Danse avec la nuit des médias ...
Lors du débat en ouverture de la 3ème Nuit des Médias, hier soir au Théâtre Marigny, les protagonistes ont trouvé un terrain d’entente pour protéger les auteurs et la création, mais son financement n’a pas été clairement identifié dans un univers bousculé par les nouvelles pratiques d’Internet.
Pour sa troisième édition, la Nuit des Médias, s’est offert un débat (A relire en intégralité dans LeLIVe) des plus dense et intéressant sur les mutations de la création à l’âge du réseau et de la multiplication des écrans. Cerise sur le gâteau, joliment montée par Jessica Miri et Rosa Luna-Palma, les présidentes de cet événement, Frédéric Lefebvre, le député Web 2.0, et Jean-François Copé, le noniste de l’augmentation de la redevance, ont fait tous les deux des prestations remarquées.
La table ronde inaugurant la Nuit des Médias était animée par Pascal Rogard, le directeur général de la SACD (Société des auteurs et compositeurs dramatiques) avec, au menu, un sujet de discussion prêtant à toutes les digressions : "Nouveaux médias, nouvelles créations". La première salve fut pour Dominique Delport, le président d’Havas Média France. Et le publicitaire d’asséner une première mauvaise nouvelle : le gâteau de la publicité en France va diminuer de 6,6% sur l’année, et il y aura des morts, notamment dans la presse écrite. L’internet ne serait pas épargné avec, pour la première fois, une baisse de 8% du volume publicitaire sur les réseaux en 2009. Tous aux abris, clame le patron de la filiale média d’Havas.
On est presque rassurés d’entendre alors le député des Hauts de Seine, Frédéric Lefebvre, expliquer qu’en définitive, la réforme de l’audiovisuel public avait été voulue par Nicolas Sarkozy comme un palliatif à la crise ! Une assertion rectifiée quelques minutes plus tard par Hervé Chabalier, le patron de Capa, pour qui la décision du président de la République était surtout motivée par des raisons éditoriales : "soustraire les programmes de France Télévision à la pression de la publicité", et donc à la course à l’audience.
Roublard
Frédéric Lefebvre a bien évidemment profité de la présence des acteurs du Web, des tuyaux comme des contenus, pour distribuer bons points et blâmes. Une tactique quelque peu inconfortable pour ses interlocuteurs, d’autant que certains n’ont pu lui répondre par la suite, le député ayant dû quitter la table en cours de débat pour aller assister à la première de la comédie musicale Cléopâtre. Bref, en résumé, Frédéric Lefebvre a menacé un géant de l’internet d’une commission parlementaire. Il s’agirait en fait de la société québécoise Beemotion. Il est aussi revenu sur sa proposition de mettre les sites du Web 2.0 sous la tutelle du Conseil supérieur de l’audiovisuel, en soulignant que si les opérateurs veulent un strict respect de la neutralité des transporteurs d’information, dès qu’il s’agit de contenu, le CSA ou un autre organisme qui serait à créer, seraient tout indiqués pour les surveiller. Roublard comme à son habitude, le député a précisé, en parlant de cet amendement sur une extension des pouvoirs de régulateur du CSA : "J’ai dû le retirer et je le regrette car on aurait pu le voter, il y avait une majorité, notamment avec les socialistes". Enfin, il a terminé sa longue intervention en soulignant qu’il était opposé au texte sur la limitation des publicités pour les produits alimentaires, estimant qu’il représentait un danger pour la création, et qu’il serait de toute manière peu efficace, selon lui.
Plus intéressant, interrogé par le maître de cérémonie sur la chronologie des médias, et la loi "Création et Internet", Frédéric Lefebvre a prévenu les différents protagonistes avec une de ces métaphores tirées de la mythologie Western, qu’il affectionne. Tout d’abord, il s’est montré bien incapable de donner une date précise quant à l’arrivée du texte devant les députés à l’Assemblée nationale - elle sera programmée pour le 4 mars -, mais il est revenu sur le vote à l’unanimité des sénateurs, affirmant qu’en conséquence, "désormais, il y a un shérif en ville, et chacun doit ranger son arme". Voilà qui a le mérite d’être clair, Canal+, Orange et les autres n’ont plus qu’à se mettre autour d’une table pour réviser enfin l’exploitation d’une oeuvre depuis la salle jusqu’à la diffusion sur le petit écran.
Enfin, Frédéric Lefebvre finit en distribuant à Dailymotion un brevet de respectabilité, en expliquant que la société avait fait le bon choix, sous-entendu en décidant de signer avec les ayants droit.
Délocalisation
Piqué au vif, mais contrôlant sa fougue naturelle, Martin Rogard, le directeur France de Dailymotion se devait d’apporter une réponse claire et précise à celui qui veut conventionner le Web 2.0. Elle fut simple et directe : "Nous avons une vision proche de celle qui a été donnée par la nouvelle administration américaine, qui parie sur la richesse du Web". Bref, c’est Obama contre Lefebvre... Le fils de Pascal Rogard continue d’un ton plus ferme son intervention en soulignant que les taxes, une autre idée du député, ne sont pas une bonne solution, car il est trop facile de "délocaliser", illustrant son propos d’un : "regardez Youtube, ils ont implanté leur régie en Irlande" ! Voilà qui fait mouche dans l’esprit de Pascal Rogard, d’autant que le directeur de Dailymotion rappelle que le chiffre d’affaires du portail vidéo n’est que de 10 millions d’euros, alors que des sites comme Pages Jaunes dégagent 450 millions d’euros par an.
Pour la suite, le débat se permet alors une sorte de pause dans l’intensité dramatique, avec la prise de parole du scénariste Vincent Solignac, qui a lancé récemment sur Internet le corrosif site "La cuisine de Nicolas". Ce dernier s’insurge que les responsables des programmes dans les chaînes de télévision soient surtout des gestionnaires, et qu’il manque des visionnaires.
Orange, Canal+, une valse à mille temps
Rodolphe Belmer, le directeur général de Canal+, présent lui aussi, apprécie certainement la formule. Et puisque l’heure est au dialogue, le public va assister à un numéro encore impensable il y a quelques mois, entre les représentants de Canal+ et d’Orange. Le premier en scène est Rodolphe Belmer qui, pour les besoins du numéro, commence par exposer quelques platitudes sur l’internet et la télévision. Avant d’asséner à l’audience une vérité plutôt made in TF1 : "Le rôle de la télévision est de faire connaître des programmes. Nous croyons dans le rôle de l’éditeur". Voilà qui devrait rassurer les groupes qui pendant des années ont investi de lourdes sommes dans le nom de leurs chaînes, et aujourd’hui craignent pour elles. Rodolphe Belmer les entendus, qui assure travailler déjà à Canal+ pour l’Internet en réfléchissant à "de nouvelles écritures pour la création, de nouvelles formes narratives, participatives, non linéaires". Place donc à l’innovation, et sur ce terrain, Orange entend faire encore mieux avec, au détour d’une longue tirade, cette conclusion de Xavier Couture, le patron de la Division Contenu : "Nous sommes un champion national, nous voulons être cet Apple des réseaux et relier aussi les abonnés sur internet avec les contenus". La référence est élevée, elle ne manque pas d’un certain panache, mais il faut bien reconnaître que l’analyse du phénomène "Internet" fut surtout bien exécutée par le directeur de chez Orange. Plus étonnant, celui-ci a encensé Canal+, rappelant à quel point la chaîne est importante pour garder le lien sacré avec l’auteur, traduisez celui de son financement... La hache de guerre semble bien enterrée ce soir entre les deux rivaux de la télévision payante, du moins jusqu’à la prochaine fois. Un miracle à la nuit des médias !
C’est ensuite au tour de Jean-François Copé de conclure les débats. Et c’est à une véritable déclaration d’amour pour les auteurs et les créateurs que les personnes présentes ont assisté. Si l’on ajoute Frédéric Lefebvre, on peut avancer sans se tromper que l’aile droite de l’Assemblée regorge aujourd’hui de candidats au poste de ministre de l’Information et de la Culture. Rendez-vous est donné au prochain remaniement.
*Photo : Alexandre Tessier
