Exclusif : le streaming rapporte 35 fois plus que la radio par titre diffusé et par auditeur
Diviser des millions par des milliards est un exercice manifestement périlleux et source d’erreurs pour mes neurones sous tension, et j’espère être enfin parvenu à rétablir la vérité des chiffres dans ce billet. Selon les nouvelles données dont je dispose, le streaming ne rapporte pas cinq fois plus que la radio par titre diffusé et par auditeur, mais bel et bien 35 fois plus.
Selon les données que m’a communiquées ce matin David El-Sayegh, directeur général du SNEP, la radio a représenté 263 milliards de points de contacts en 2007 en France, ce qui signifie que les 3,26 millions de diffusions de titres de musique sur les ondes ont touché 263 milliards de paires d’oreilles.
Les radios, qui acquittent une licence légale correspondant à quelques points de leur chiffre d’affaires à la SPRE (Société de perception de la rémunération équitable), ont versé cette année là 27,24 M€ aux producteurs et aux artistes, soit 0,0001 € par titre diffusé et par auditeur (27,24 M€ : 263 milliards de points de contacts) ; c’est à dire, au bas mot, 100 fois moins que les 0,01 € par écoute reversés en moyenne par les sites de streaming.
Toujours en 2007, selon le rapport annuel de la Sacem, le montant des droits d’exécution publique versés par les radios à la société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique s’est élevé à 54,99 M€, soit 0,0002 € par titre diffusé et par auditeur, soit 3,5 fois moins que que les 0,0007 € par écoute reversés par les sites de streaming - et non pas 0,007 € comme je l’affirmais hier suite à une erreur de calcul que m’a signalée un lecteur.
Ainsi, il apparaît qu’un titre diffusé en radio a rapporté 0.0003 € par auditeur (ou point de contact) en 2007 aux ayant droit de la musique - ce chiffre peut varier d’une année sur l’autre, puisqu’il est indexé sur le chiffre d’affaires publicitaire des radios -, contre 0.0107 € par écoute pour les sites de streaming, soit 35 fois moins.
Une proportion à prendre avec des pincettes
Cette proportion est à prendre avec des pincettes, bien évidemment. Le calcul auquel je me livre n’est pas très "scientifique", dans la mesure où, par exemple, plusieurs auditeurs peuvent se cacher derrière une seule écoute à la demande sur Deezer, Jiwa, MusicMe ou Spotify, ce qui est susceptible de diviser significativement la proportion que j’évoque. Néanmoins, il permet d’établir une différence entre ce que rapporte à la filière musicale une écoute "subie" (à la radio) par rapport à une écoute choisie (sur Internet).
Au delà de cette réserve, plusieurs autres questions restent en suspend. Il est indéniable, par exemple, que les artistes perçoivent très peu de revenus du streaming aujourd’hui. Mais si l’on met de côté les controverses sur les modes de répartition de ces revenus au sein même de la filière, qui ne sont pas le problème des acteurs du streaming, force est de constater que l’audience de la radio (plusieurs millions d’auditeurs en permanence) est très nettement supérieure à celle des sites d’écoute à la demande.
Ceci explique peut-être cela, et amène également à relativer le pouvoir de cannibalisation des ventes de ces services en ligne. Pour le reste, je m’en remets à toutes les contradictions qui pourraient m’être apportées.
