Facebook, l’AOL du Web
Facebook domine de la tête et des épaules les usages du Web 2.0. Il est le site prodigue de cette nouvelle façon de vivre l’internet, mais il est aussi un géant au pieds d’argile, comme le fut à son époque le puissant American Online.
Nous parlons d’un temps que les moins de 10 ans ne peuvent connaître. A cette époque bénie, un géant américain écrasait le réseau de sa présence. Tout lui était promis, les plus belles conquêtes comme le contrôle entier et plein des données. Cet ogre s’appelait AOL, aujourd’hui il a quasiment disparu de la planète Web.
Aujourd’hui, un mastodonte règne sans partage sur son nouveau royaume. Facebook a appris aux internautes du monde entier ce qu’est le Web 2.0. Quel bonheur d’échanger son humeur du matin, ou bien sa dernière trouvaille musicale, les vidéos du moment, bref de participer au grand Buzz, ce bruit de fond du réseau, qui devient par-là même sujet de réflexion et de thèse, pour les plus casse-cous.
La montée en puissance de Facebook s’est faite en quelques mois, et déjà on s’inquiète en pensant à MySpace, l’ancien champion de la catégorie, qui vient d’annoncer un plan de réduction de ses effectifs drastique. Les fins analystes voient dans son incapacité à évoluer la cause de ce déclin, qui tirerait presque un regret de la face aride de Rupert Murdoch, le patron de News Corp, qui avait eu l’imprudence d’acheter le portail pour 580 millions de dollars en juillet 2005. Il est cependant difficile de lui jeter la pierre, lorsqu’on voit que Microsoft s’est payé une miette de Facebook, tout comme un investisseur russe, à coup de centaines de millions de dollars, au moment ou le portail entame son inexorable déclin.
Entre Facebook et AOL, les destinées sont partagées. Car, les deux entreprises ont cru que le modèle de l’intégré serait vainqueur. Or, si il y a bien une chose de sûre ici bas, c’est bien la défaite du couteau Suisse électronique...
Repas de famille
Reprenons au début de cette aventure. AOL voit dans l’internet une menace, une attitude de défiance qui est aussi celle de Microsoft, mais l’opportunisme de Redmond fera la différence en fin de compte. Le fournisseur d’accès avait entrepris depuis ses débuts une stratégie d’encerclement de l’internaute : le mail, le navigateur, et même les contenus doivent être proposés par AOL, il n’est pas vraiment question de le laisser aller sur la toile se balader, et utiliser telle ou telle application. La liberté existait, mais elle était encadrée. Il faut le reconnaître, cette façon de faire fut en fait une sorte de mal nécessaire, car elle avait des vertus pédagogiques indéniables. Avec AOL, les internautes américains ont appris internet. Ils ont compris que le mail était une révolution, comme le télégraphe le fut, et que le Web était un océan vide avec des îlots, des péninsules, des continents. AOL a parfaitement rempli son rôle d’éducateur des foules mais à raté la marche d’après, lorsque le disciple veut s’émanciper, que rien ne peut l’arrêter.
Facebook est l’AOL du Web 2.0, mais aura bien du mal, tout comme son aîné, à réfréner les désirs de liberté de ses utilisateurs. Pour un certain nombre d’entre eux, revenir sur une page Facebook est un peu une frustration, un peu comme lorsqu’il faut aller chez ses parents pour partager un bon plat dominical.
Dans les détails, que dire qui ne soit pas une évidence. Le statut Facebook est de loin la fonctionnalité la plus populaire, mais elle fait piètre figure face à Twitter, qui a élevé l’art de l’éclat de voix électronique au niveau d’un indispensable média individuel, parfait reflet de la vitesse de la conscience et de la connaissance de ce qui est là, à prendre, à voir, à lire sur le réseau. On peut ajouter aussi, que la fonction partage de musique sur son profil Facebook, ne pèse pas lourd face à une application comme Spotify qui semble être désormais le nouveau maître étalon. Et c’est sans compter sur le tchat. Si Facebook a intégré cette fonctionnalité avec une certaine difficulté, elle est encore très simpliste. Et elle devrait rapidement retomber dans l’oubli avec la généralisation des applications de tchat par notification sur smartphone, et surtout sur iPhone.
Bref, merci à Facebook. Elle fut l’icône d’un nouveau réseau plus partageur, totalement détenu par ceux qui le font, les internautes, mais maintenant, le roi se meurt...
ok il y a 200 M de membres
