L’info payante sur le Net, "oui" pour 1 internaute sur 5
La bataille entre les internautes et les éditeurs de journaux est engagée. Alors que l’information en ligne reste l’activité favorite des internautes, la résistance à débourser le moindre centime est prégnante en France et en Allemagne face à un système où domine le modèle économique du gratuit dans lequel les sites d’information ne se retrouvent plus financièrement.
En France, 79% des internautes refusent de payer pour l’actualité en ligne "peu importe le montant demandé" , révèle une étude réalisée par l’institut Lightspeed Research (filiale de WPP) et le cabinet de conseil Trendstream. Si les français résistent à mettre la main au portefeuille, ils restent néanmoins très gourmand de l’information sur internet. 43 % des sites visités par les internautes français sont édités par des journaux ou magazines consacrés à l’actualité. De même, 32 % des sondés indiquent consulter Internet avant tout pour se tenir informés . De plus, cette opposition au paiement de l’information en ligne s’estomperait avec l’âge et l’augmentation du niveau de vie : 27 % des 55-64 ans seraient prêts à acheter leur information sur Internet et un quart des internautes gagnant plus de 75 000 euros par an, accepteraient de franchir un péage numérique pour s’informer. En Allemagne, si le débat est le même qu’en France (84% des internautes allemands s’opposent également à payer l’information sur internet, selon un sondage publié par Bitkom, l’union fédérale de l’industrie de l’information, des télécoms et des nouveaux médias d’Allemagne), les mesures pour rendre l’information sur le net payante sont en marche. Pour le vice-président de Bitkom, Achim Berg, cette résistance est vouée à diminuer. Alors qu’il indique que "Jusqu’ici, il n’y avait quasiment aucune disposition à payer pour des actualités ou reportages sur Internet", pour lui aujourd’hui "les éditeurs doivent participer, à travers des modèles économiques intelligents, au développement progressif d’une culture du payant sur Internet".
Magnat des médias
Une nécessité de rompre avec le système de gratuité des sites d’information qui prêche un convaincu du côté des USA : Rupert Murdoch. A l’occasion de la publication du dernier exercice de son groupe Newscorp (perte de 3,4 milliards de dollars), le magnat des médias avait annoncé que tous ses sites d’informations seraient dorénavant payant. Il s’agirait d’une complète remise en cause du système le plus couramment en vigueur sur internet : la gratuité de l’accès à l’information. Les sites jusqu’alors rémunérés par la publicité contextuelle observent la part de leur publicité en ligne s’effondrer et menacer la stabilité financière des journaux multimédia.
A l’heure où de nombreuses alternatives au modèle gratuit existent sur internet : abonnement (la Une étant généralement gratuite), paiement pour la consultation des archives, subventions gouvernementales, appel aux dons, valorisation publicitaire des lecteurs soutenant le journal, levées de fonds en attendant un modèle économique viable… Aucune solution ne semble aujourd’hui pérenne pour endiguer la mise en oeuvre du paiement de l’information sur le net.
