"Marché des Experts", les blogs que vous voulez lire !
Le Marché des Experts, prolongement de son aîné Overblog, s’apprête à débarquer sur la Toile pour conquérir les niches inoccupées par les médias classiques et ajuster la demande des utilisateurs avec l’offre de réponses proposées sur le Net. Une autre façon de monétiser les contenus sur le Web à l’heure où le marché peine à trouver un équilibre économique rentable et durable.
Premier média revendiqué en France sur Internet avec 1,5 million de blogs hébergés et 3 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel, Overblog, adossé au groupe TF1, s’impose aujourd’hui comme une référence solide en matière de réussite de monétisation des contenus sur le Net. Tout a commencé il y a 6 ans. Depuis, ce service simple de mise en partage de l’information offre aux amateurs de technologie la possibilité de publier des articles en ligne. Des sujets voyages, bricolage, trains miniatures ou autres blogs de niche qui représentent autant de cibles potentielles pour les annonceurs qu’une possible budgétisation de l’audience permettant à Overblog de partager 50% des bénéfices avec ses utilisateurs.
Une recette simplissime et rentable qui trouve cependant ses limites. Le système conçu idéalement comme équitable (annonceurs et blogueurs obtiennent tous une part du gâteau), recèle malgré tout un vice nuisant au développement du site. D’après Frederic Montagnon, fondateur d’Overblog : " la plateforme fonctionne surtout pour les 2 à 3% des blogs les plus connus". En somme les "vieux blogueurs de la vieille" rédigeant deux à trois post par semaine (autrement dit les guest-stars d’Overblog) sont les seuls qui gagnent véritablement au change. De plus, si le média est à l’équilibre cette année grâce à son mirobolant 3 millions de CA annuel, le résultat est relativisé par le Pdg du site qu’il considère "faible par rapport à l’audience qui nous place devant Le Monde.fr, Le Figaro.fr".
Révolutionner la monétisation des contenus
Aux grands mots, les grands moyens, pour pallier ce déséquilibre, Fréderic Montagnon pousse le concept jusqu’à créer un nouveau site. Tout droit sorti des technos d’Overblog et prochainement sur le Net, le "Marché des Experts" promet de révolutionner les techniques de monétisation des contenus sur le Net. "Aujourd’hui, à l’exception de petites structures, il n’existe pas d’agence qui s’est posé la question de publier quoi et pour quoi. Avec le Marché des Experts, nous nous tournons vers une qualité industrielle, une vraie place de marché qui nous permette de faire du volume et rémunérer des dizaines de milliers de personnes", annonce le fondateur du site. Concrètement, le "Marché des Experts"propose d’ajuster l’offre de sujets avec la demande du grand public et des annonceurs pour payer les contributeurs "50%" de ce que rapporteraient leur article.
Le lien entre les contributeurs et les annonceurs, clé de voûte du projet, réside dans le travail d’arbitrage des équipes d’Overblog qui, depuis un an, analysent via une base d’algorithmes les recherches google, identifient les contenus pour en dégager les plus pertinents. "On arrive déjà à définir le point de vue sémantique des utilisateurs et leurs sujets de prédilection. Nous détenons la brique technologique essentielle pour identifier les sujets qui seront une vraie opportunité sur le marché", note Fréderic Montagnon.
Sujets pratiques
Jusqu’alors sans réponses qualitatives sur Internet, les sujets tant convoités par le "Marché des Experts" s’annoncent délibérément précis et pratiques, . "A quelle époque planter son muguet, comment coller un miroir au mur, ce genre de demande est plus forte que l’offre de contenu qualitatif proposée sur Google" explique le fondateur estimant "le marché du contenu d’actualité saturé à l’heure actuelle". En effet, il étaye son propos en évoquant une discussion avec un ami de l’Express.fr qui déplorerait aujourd’hui devoir écrire uniquement sur les sujets abordés par les autres médias, présents dans le fil GoogleNews. Une ligne éditoriale qui favorise le traffic sur le site mais aussi le bâtonnage d’informations dénoncé actuellement par ses détracteurs.
Saturation de l’audience
C’est précisément sur ce point que le bât blesse selon Frédéric Montagnon qui considère que le Web est scindé en deux parties distinctes que les médias se partagent : "le contenu en push et les médias à la demande où les internautes posent des questions et attendent des réponses. Dans la partie actu il n’y a plus rien à inventer ! La densité de publication est considérable alors que le contenu à la demande n’est pas traité. De fait, les sujets ont une valeur très courte dans le temps."
Preuve que pendant que la presse web peine sortir la tête de l’eau et trouver son business modèle sur la Toile (contenu Premium, sortie papier), d’autres comme Overblog, réunissant "11 millions de français" chaque mois, tablent sur l’optique inversée : une stratégie visant à explorer des niches jamais occupées où l’audience n’est pas concentrée.