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Publicis et Cheil Worldwide c’est fini

Publicis vient d'annoncer que les discussions entamées avec Samsung concernant une éventuelle prise...

Publicis vient d'annoncer que les discussions entamées avec Samsung concernant une éventuelle prise de position au capital dans l'agence Cheil Worldwide n'ont pas abouti. "La collaboration stratégique que Publicis Groupe entretient avec Samsung est plus forte que jamais et le Groupe poursuivra son étroite collaboration avec Samsung et Cheil Wordwide afin d’assurer le succès de la marque", souligne le réseau français. Cheil Worldwide a été créée en Corée du Sud, sous l'égide de Samsung. L'agence est spécialisée dans la communication "digitale". L'agence gère les comptes d'entreprises comme Axa, Louis Vuitton, et bien sur Samsung, en France.

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13 juin 2016 à 15h23 | Marketing Room
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Axel Dauchez quitterait Publicis

Selon la Lettre de l'Expansion Axel Dauchez quitterait l'agence Publicis France, dont il...

Selon la Lettre de l'Expansion Axel Dauchez quitterait l'agence Publicis France, dont il est le vice président. L'ancien patron de Deezer "devrait quitter le groupe après l’événement Viva Technology, du 30 juin au 2 juillet à Paris, dont il pilotait la création avec Les Echos", indique la lettre. Axel Dauchez aurait en vue un projet "entrepreneurial".

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13 juin 2016 à 13h33 | Marketing Room
3 juin 2016
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Foot – L1 – OM : le stade rebaptisé Orange Vélodrome – L’equipe

Arema, le gestionnaire du stade Vélodrome de Marseille, va s'associer avec Orange pour...

Arema, le gestionnaire du stade Vélodrome de Marseille, va s'associer avec Orange pour une opération de naming...

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03 juin 2016 à 13h39 | Marketing Room
27 mai 2016
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Disparition de Jean-Claude Decaux

Jean-Claude Decaux est décédé à 78 ans, a annoncé France Info, après confirmation...

Jean-Claude Decaux est décédé à 78 ans, a annoncé France Info, après confirmation auprès de l'entreprise. Jean-Claude Decaux a su hisser sa société à la place de numéro 1 mondial de la "communication extérieure". Le groupe Decaux est un vrai poids lourd de l'économie, avec 12 300 employés dans plus de 70 pays et un chiffre d'affaires de plus de 2,8 milliards d'euros. Jean-Claude Decaux avait également su former ses enfants, qui avaient repris le flambeau il y a quelques années. L'entreprise Decaux avait innové avec le célèbre Abribus, ou encore dernièrement le service parisien des Velib'.

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27 mai 2016 à 19h02 | Marketing Room
19 mai 2016
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Adblock : Pierre-Jean Bozo fustige la stratégie de la presse en ligne

Dans un entretien au Nouvel Economiste, Pierre-Jean Bozo se montre sévère sur les...

Dans un entretien au Nouvel Economiste, Pierre-Jean Bozo se montre sévère sur les pratiques de la presse en ligne concernant l'usage par les internautes des adblocks. Les éditeurs français ont en effet lancé dernièrement une campagne qui bloque en partie la lecture de leurs sites pour les internautes qui utilisent un adblock. Le directeur général de l'union des annonceurs (UDA), et ancien patron de 20 Minutes, estime à propos de ces actions que "les résultats sont assez faibles. Seul le site de L’Équipe dépasse les 50 % d’abandon de ces bloqueurs pour lire les pages de son site ; dans tous les autres médias, les taux varient entre 2 % et 17 % de lecteurs acceptant de renoncer à ces logiciels. Cela signifie qu’ils ont fait un effort pédagogique n’ayant donné de résultat que pour moins d’un cinquième des sites, à part l’Équipe, qui a des produits spécifiques". Il ajoute "pour les éditeurs qui ne savent pas gérer ce phénomène adblock, c’est actuellement toxique, et cela représente surtout un danger potentiel énorme". La solution pour le patron de l'UDA serait de revenir à des pratiques plus éthiques, et notamment en supprimant les stratégies publicitaires qui imposent le même message qui se répète : “le vrai problème ne relève ni de la technologie, ni de la créativité, mais de l’éthique : met-on en avant le respect du consommateur et de ses données personnelles, ou bien cherche-t-on à faire de la productivité très court-termiste, quitte à pénaliser la valeur de la marque à moyen terme ?

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19 mai 2016 à 18h02 | Marketing Room
10 mai 2016
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Adblock Plus atteint les 100 millions d’utilisateurs

Un ras de marée. Aux conséquences encore mal perçues, cependant. Adblock plus, le...

Un ras de marée. Aux conséquences encore mal perçues, cependant. Adblock plus, le plus connu des logiciels permettant de bloquer l'affichage d'une publicité sur une page internet vient d'annoncer avoir atteint la barre des 100 millions d'utilisateurs. L'annonce a été faite par la société qui édite ce logiciel, Eyeo lors d'une conférence. Il s'agit du nombre total d'installation "active" du logiciel, sans plus de précisions. Adblock Plus est disponible sur mobile comme sur les ordinateurs de bureau.

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10 mai 2016 à 12h15 | Marketing Room
21 avril 2016
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Shazam for Brands

Shazam, l'application qui permet de reconnaitre un air de musique, lance une nouvelle...

Shazam, l'application qui permet de reconnaitre un air de musique, lance une nouvelle déclinaison baptisé Shazam for Brands. Il s'agit pour la start-up de proposer aux marques les mêmes "données" que celles dont bénéficient aujourd'hui la filière musicale. Shazam for Brands a débuté aux Etats-Unis avec Coca-Cola et une compagne qui engage les consommateurs à scanner les bouteilles de la célèbre marque. Ce service développé par Shazam sera aussi présent lors des Lions de Cannes. Le patron de Shazam veut faire de son application une plate-forme pour connecter le monde virtuel et le monde réel. Tout un programme...

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21 avril 2016 à 18h08 | Marketing Room
20 avril 2016
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Pour Google une pub sur YouTube est plus efficace qu’à la télévision

YouTube, filiale de Google, l'affirme : le ROI (retour sur investissement) est supérieur...

YouTube, filiale de Google, l'affirme : le ROI (retour sur investissement) est supérieur sur ses pages pour un annonceur qu'à la télévision. La plate-forme fait cette affirmation à partir d'une étude conduite en collaboration avec BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan et MarketShare. YouTube a conduit cette étude dans 8 pays à travers 56 budgets d'annonceurs. Sans dévoiler tous les chiffres de cette étude, YouTube affirme que le ROI sur sa plate-forme serait rien moins que deux fois supérieur à celui à la télévision. Cependant, une analyse plus en profondeur des différences entre l'investissement entre la télévision et YouTube montre en fait une différence forte sur les performances. YouTube est relativement efficace pour des campagnes de faible envergure avec un investissement modeste, mais peine réitérer ses bonnes performances en terme de ROI sur des investissements plus importants. Alors que la télévision est exactement dans le cas inverse en démontrant une capacité sans égale pour les campagnes massives des annonceurs.

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20 avril 2016 à 18h38 | Marketing Room
14 avril 2016
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Orange veut sponsoriser les fans de foot

Orange a un impératif, en tant que marque et entreprise de premier plan,...

Orange a un impératif, en tant que marque et entreprise de premier plan, c'est d'être présent à tous les événements, surtout sportif avec de gros moyens. La coupe d'Europe qui va avoir lieu cet été en France ne pouvait donc pas déroger à cette règle d'or. L'opérateur a dévoiler ce matin son dispositif de partenaire de l'Euro, avec aux manettes Stéphane Richard et Béatrice Mandine. Pour les technophiles, Orange (qui fournit le flux des images de tous les matches pour les télévisions du monde entier) promet la diffusion via sa dernière box de huit matchs en UHD (aussi appelé 4K). Il faudra donc s'équiper de la nouvelle box, mais aussi bien en entendu posséder un écran 4K pour bénéficier de ce progrès. L'opérateur a aussi promis de multiplier le nombre d'antennes sur les stades pour éviter la saturation au moment de "tweeter" sur une action de jeu, par exemple - Twitter dit certainement merci à Orange pour le coup de main. Selon Orange, c'est pas moins de 35 antennes qui seront déployées sur certains sites, qui seront d'ailleurs aussi à disposition des autres opérateurs mobiles, qui n'auront qu'à installer leurs équipements "au pieds" des antennes pour en profiter. Côté communication, Orange veut aussi donner aux fans une place particulière avec un dispositif de communication orientés vers eux baptisé "Orange sponsors you". Pour l'occasion Orange a signé avec Zinédine Zidane, qui apparaitra dans un spot publicitaire pour la marque.

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14 avril 2016 à 17h42 | Marketing Room
23 mars 2016
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Le Figaro signe avec AppNexus

AppNexus vient d'annoncer la signature d'un partenariat avec le Groupe Figaro. Ce dernier...

AppNexus vient d'annoncer la signature d'un partenariat avec le Groupe Figaro. Ce dernier va donc s'équiper avec les outils d'AppNexus dont un adserver ou la plateforme SSP (Supply Side Platform) et enfin Yieldex Analytics. "Ce contrat constitue un engagement stratégique et une expansion majeure en Europe de ses activités de technologies publicitaires pour les éditeurs", souligne AppNexus, qui revendique la place de leader mondial du "secteur des technologies publicitaires". Il s'agit de donner une orientation "data" à la stratégie du groupe sur le Net et le mobile, après avoir avalé CCM Benchmark. «La sophistication de la plateforme AppNexus constitue un prolongement naturel de notre stratégie orientée données qui vise à développer nos activités tout en  conservant la maîtrise de notre futur", précise Aurore Domont, Présidente de FigaroMedia

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23 mars 2016 à 17h19 | Marketing Room
22 mars 2016
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e-TF1 annonce le rachat de Bonzaï Digital

e-TF1, filiale à 100% du groupe TF1 vient d'annoncer la prise de participation...

e-TF1, filiale à 100% du groupe TF1 vient d'annoncer la prise de participation majoritaire dans Bonzaï Digital. TF1 explique vouloir ainsi étendre son expertise marketing dans le hors média. Bonzaï Digital se présente comme une société "spécialisée dans le marketing digital à la performance qui accompagne les marques dans leurs stratégies d’acquisition, de fidélisation, et de génération de trafic qualifié".

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22 mars 2016 à 17h57 | Marketing Room
16 mars 2016
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Adblocking: advertising ‘accounts for half of data used to read articles’ – The Guardian – IT

Publisher pages are ‘bloated’, says report by Enders Analysis that finds 18% to...

Publisher pages are ‘bloated’, says report by Enders Analysis that finds 18% to 79% of data downloaded on mobiles is from adsAdvertising could account for about half of data usage for people reading articles on their smartphones, according to a study by Enders Analysis. The small-scale study looked at six unnamed “popular publishers”, both with and without an adblocker, and found that anywhere between 18% and 79% of the data downloaded was from ads...

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16 mars 2016 à 18h23 | Marketing Room
11 mars 2016
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Le quotidien Bild tire un bilan positif de son opération anti ad-block – Stratégies – Média

Andreas Wiele, vice-président d'Axel Springer, a dévoilé jeudi 10 mars les chiffres de...

Andreas Wiele, vice-président d'Axel Springer, a dévoilé jeudi 10 mars les chiffres de l'opération anti-ad ...

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11 mars 2016 à 18h44 | Marketing Room
8 mars 2016

Facebook annonce trois millions d’annonceurs et fonce sur Google Verouillé

Facebook démontre la pertinence de son modèle appliqué au monde de la publicité. Une réussite qu’il faut analyser dans un environnement compliqué pour la publicité en ligne. Facebook a désormais 3 millions d’annonceurs dans le monde, dont 70 % sont situés …

08 mars 2016 à 12h14 | Marketing Room
4 mars 2016
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74% des Français cherchent à éviter la publicité sur les réseaux sociaux – Stratégies – Média

Les trois quarts des Français interrogés cherchent à éviter la publicité autour des...

Les trois quarts des Français interrogés cherchent à éviter la publicité autour des contenus qu'ils partagent sur les réseaux sociaux, selon le sondage réalisé par Odoxa dans le cadre du « Rendez-vous de l’innovation » pour Stratégies, L'Usine nouvelle, 01 Net et BFM Business. Qui étudie par ailleurs quels sont les contenus que les Français partagent le plus sur les réseaux sociaux et sur quels critères...

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04 mars 2016 à 17h45 | Marketing Room
9 février 2016
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Adblock : Google fait marche arrière

Les prières des utilisateurs ont été entendues. Google a finalement choisi de permettre...

Les prières des utilisateurs ont été entendues. Google a finalement choisi de permettre Samsung de distribuer son adblocker sur Google Play Store. La firme de Mountain View avait précédemment refuser ce logiciel sur sa boutique en ligne. Cet adblocker se comporte comme celui présenté par Apple avec iOS 9 pour Safari. Il permet, uniquement sur le navigateur maison de Samsung de bloquer donc la plupart des publicités affichées sur les pages Web. Ce volte-face de Google était attendu, après la colère qu'avait suscité la décision de retirer l'extension du Play Store.

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09 février 2016 à 18h57 | Marketing Room
4 février 2016
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Google bloque l’adblocker de Samsung

L'histoire retiendra que le 2 février, Google a perdu définitivement son mantra "don't...

L'histoire retiendra que le 2 février, Google a perdu définitivement son mantra "don't be evil". La société de Mountain View a en effet retiré sous prétexte d'une violation des conditions d'utilisation l'adblocker de Samsung de sa boutique en ligne, Google Play. L'extension nommée "Adblock Fast" doit être compatible avec la prochaine mise à jour d' Android (6.0), qui va arriver sur les téléphones de la marque coréenne. Google aurait donc supprimé cette extension de son store au motif qu'elle "interfère, perturbe, endommage, ou accède de manière non autorisée aux appareils, serveurs, réseaux, ou autres propriétés ou services appartenant à tout tiers, y compris, mais sans s'y limiter, à des utilisateurs Android, Google ou tout opérateur de réseau mobile". Samsung n'a pas encore réagi. Cependant, ce n'est pas la première fois que Samsung et Google ont maille à partir sur Android. Le concepteur du système pour mobile le plus répandu dans le monde avait ainsi tancé le coréen car celui-ci ne respectait pas suffisamment les guides de l'interface. Samsung développe en effet des sur-couches pour se différencier par de nouvelles fonctionnalités.

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04 février 2016 à 14h07 | Marketing Room
29 janvier 2016
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BETC scores a golden goal for Canal+ – More About Advertising

Anyone who wonders what classic TV advertising can do in the digital age...

Anyone who wonders what classic TV advertising can do in the digital age should take a long look at BETC Paris’ work for Canal+. It’s stuffed with big award winners, of course – as you’d maybe expect for a TV station with all that lovely, advertise-able content. BETC still does it better than anyone else...

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29 janvier 2016 à 16h35 | Marketing Room
14 janvier 2016
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Apple en a fini avec iAd

iAd était une incongruité. la régie publicitaire pour mobile d'Apple n'a jamais convaincu...

iAd était une incongruité. la régie publicitaire pour mobile d'Apple n'a jamais convaincu les annonceurs. Steve Jobs l'avait lancée en estimant qu'il fallait aussi proposer des modules de publicité "haut de gamme" sur les mobiles avec un ticket d'entrée à 500 000 dollars pour les annonceurs. Une initiative certainement intéressante mais qui ne colle pas vraiment avec un marché qui se vend essentiellement "au poids". Selon Buzzfeed, Apple abandonnerait la vente de l'espace iAd pour ne conserver qu'un service de plateforme automatique de trading publicitaire. Selon les derniers chiffres, iAd aurait généré 487 millions de dollars en 2014.

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14 janvier 2016 à 19h00 | Marketing Room
6 janvier 2016

Native advertising et autres contenus sponsorisés : le sac de noeuds Verouillé

En 2016, le native advertising – présenté jusque là comme une solution aux problèmes financiers de la presse et un contournement acceptable face au développement des « adblockers » – pourrait bien devenir à la fois un véritable problème juridique et un enjeu de crédibilité …

06 janvier 2016 à 13h00 | Marketing Room
1 décembre 2015
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Media Business – TF1 confirme au CSA son engagement de cloisonnement entre TF1 et LCI pour la publicité et la promotion en cas de passage de la chaîne d’info en TNT gratuite – Offremedia

A la suite de la publication de l’étude d’impact par le CSA dans...

A la suite de la publication de l’étude d’impact par le CSA dans le cadre de la nouvelle demande de passage en TNT gratuite de LCI (voir archive), le groupe TF1 s’est réengagé par écrit à ce que TF1 Publicité ne pratique pas de couplage publicitaire entre LCI et les autres chaînes du groupe (TF1 et les chaînes TNT) ainsi qu’avec les chaînes en régie (BeIN Sports, Ushuaïa TV, TV Breizh…). Le groupe avait déjà pris ces engagements lors des auditions du CSA (voir archive). Il n’y aura pas non plus de promotion croisée entre les programmes de la chaîne LCI et TF1.
A la suite de la publication de l’étude d’impact par le CSA dans le cadre de la nouvelle demande de passage en TNT gratuite de LCI (voir archive), le groupe TF1 s’est réengagé...

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01 décembre 2015 à 18h57 | Marketing Room
27 novembre 2015
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Daniel Marhely et Adrien Touati lancent GET

Daniel Marhely, le co-fondateur de Deezer, et l'entrepreneur Adrien Touati, se lancent ensemble...

Daniel Marhely, le co-fondateur de Deezer, et l'entrepreneur Adrien Touati, se lancent ensemble dans une nouvelle aventure. GET, c'est son nom, se présente comme une solution pour les entrepreneurs qui veulent se lancer dans le e-commerce.  GET propose de fabriquer une application "en une heure". Mieux, le service se charge des livraisons ! Get se rémunère avec un pourcentage des ventes, et non pas sur la conception de l'application. Les deux fondateurs ont investi 260 000 euros, et entendent bien lever des fonds pour GET.

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27 novembre 2015 à 17h08 | Marketing Room
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The future of marketing is AI, telepathy and psychological layers – Brand Republic – Media

The Marketing Society's annual conference featured a varied roster of speakers, from pop-philosopher...

The Marketing Society's annual conference featured a varied roster of speakers, from pop-philosopher Alain de Botton to Atom Bank's Anthony Thomson and AI expert Professor Nick Bostrom. The subjects covered were diverse, and yet some themes kept recurring. Rebecca Coleman sums up the day's trending topics...

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27 novembre 2015 à 13h19 | Marketing Room
4 novembre 2015
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WPP buys stake in $700m digital media player Essence – More About Advertising

As widely flagged, WPP is buying a majority stake in Essence Digital, described...

As widely flagged, WPP is buying a majority stake in Essence Digital, described as a leading global digital agency and the world’s biggest independent buyer of digital media. Essence will continue as a separate brand in WPP’s GroupM media monolith (GroupM is, presumably, the world’s biggest non-independent buyer of digital media). Essence was founded in ...

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04 novembre 2015 à 16h54 | Marketing Room
16 octobre 2015
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Le douteux mea culpa de la publicité

Il y a certainement le feu ! En quelques mois les bloqueurs de...

Il y a certainement le feu ! En quelques mois les bloqueurs de publicité ont fait une entrée fracassante dans la panoplie des internautes. Ces logiciels bloquent l'affichage des publicités sur les sites internet, principalement, autant sur l'écran d'un PC que sur celui d'un iPhone. Cela procure une double satisfaction, la page demandée se charge bien plus vite, et elle n'est plus le théâtre d'une agitation graphique bien souvent vaine et désagréable. Cependant, la publicité est le modèle de base de très nombreux sites proposant aussi de bons contenus. La problématique posée par les adblockers est donc capitale. La première réaction des analystes fut de minimiser l'impact des adblockers, estimant que cela ne représentait qu'une part minime de manque à gagner. Peu convaincant certainement, cette fois c'est au tour de l'IAB de réagir, en proposant aux internautes un "mea culpa" qui sonne aussi juste d'une publicité pour un modèle Diesel de Volkswagen. «Nous avons perdu de vue notre responsabilité» écrit ainsi Scott Cunningham de l'IAB, dans une lettre ouverte publiée sur le site. L'IAB propose donc un nouveau programme, qui a pour objectif de rétablir la confiance avec les internautes, baptisé LEAN. Celui-ci devrait aboutir à un nouveau format de publicité qui ne devraient plus être aussi intrusive, se charger rapidement, et recueillir le consentement du public. Le monde de la publicité est un habitué de ce genre de promesse. Par ailleurs, les adblockers proposent aussi aux annonceurs des conditions pour que leurs annonces soient affichées. Elles sont payantes, et recouvrent en partie les bonnes intentions de l'IAB.

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16 octobre 2015 à 18h01 | Marketing Room
15 octobre 2015
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The surprising amount of money an adblocker was offered to show ‘Acceptable Ads’ – TheNextWeb – Relevant Blogs

As the online advertising industry has come up against increasing numbers of users...

As the online advertising industry has come up against increasing numbers of users running adblockers to remove ads on the Web, it’s had to find new ways to ensure they get to people’s eyeballs. One program called ‘Acceptable Ads‘ is run by Adblock Plus and allows advertising through ad blockers — for a price. Adblock Plus, the largest adblocking company worldwide, is run by a parent company called EyeO, which originally created the Acceptable Advertising program. Its services include working with ad networks to “develop non-intrusive ads for users that are a choosy, tech-savvy audience.” Companies like Google, Microsoft and others reportedly pay hundreds of thousands of dollars to…

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15 octobre 2015 à 15h51 | Marketing Room
14 octobre 2015
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Votre publicité ne vous rapporte pas de clients ? On vous rembourse !

La publicité deviendrait elle un secteur économique comme les autres ? Avec l'arrivée...

La publicité deviendrait elle un secteur économique comme les autres ? Avec l'arrivée massive des adblockers, la montée du mécontentement des internautes envers les méthodes de captation des données, le monde de la publicité est en crise, même s'il ne l'avouera pas. Aux Etats-Unis, l'"Association of Magazine Media", qui revendique 72% de parts de voix dans la presse vient d'annoncer qu'elle proposait un nouveau contrat de confiance avec les annonceurs : si la publicité ne vous rapporte pas de clients nouveaux, on vous rembourse ! Une initiative qui n'existe pas encore en France, mais qui aux Etats-Unis avait déjà été testée par différents groupes de presse. Pour l'instant cette opération n'est possible que sur les publicités achetées sur les pages "papier" des magazines et donc exclut le "online". Les magazines proposent de rembourser les annonceurs déçus si les sommes investis en campagne ne sont pas remboursées par les nouveaux abonnés. Les annonceurs pourraient être "dédommagés" avec de l'espace publicitaire gratuit par exemple.

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14 octobre 2015 à 17h58 | Marketing Room
12 octobre 2015
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Surprise : la publicité est une gêne pour une grande majorité d’internautes

GFK vient de publier une étude sur le rapport paradoxal que le mobinaute...

GFK vient de publier une étude sur le rapport paradoxal que le mobinaute entretient avec la publicité en ligne. Cette étude a été réalisée auprès d'un échantillon de 1003 personnes, pour le « Mobile marketing consumer report 2015 » de la Mobile Marketing Association France. Dans un premier temps, le mobile est plébiscité par les utilisateurs pour sa facilité d'utilisation et son efficacité dans un "parcours d'achat". Une fois cela dit, une grande partie se déclare gênée par les publicités qui s'affichent rapporte GFK :"

  • 50% sont prêts à interagir avec les publicités plein écran ou les vidéos présentes à l’ouverture des applications lorsque celles-ci proposent une offre éclair, limitée dans le temps.
  • 74% se disent gênés par les publicités et les zappent mais 72% sont résignés sur le fait qu’il y aura toujours de la publicité sur mobile"

Les flashcodes sont aussi bien acceptés par ceux qui en ont utilisés, mais ils sont encore minoritaires (38% seulement) dans la population de mobinautes. Idem pour les opérations marketing utilisant les SMS ou des promotions diffusées en "push" sur les smartphones. En revanche, les mobinautes sont inquiétés quant au fait de voir leurs "données" conservées et utilisées dans le cadre de publicités ciblées.

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12 octobre 2015 à 19h06 | Marketing Room
24 septembre 2015
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Adblocker iOS9 ? 1 milliard de manque à gagner !

Un jour, Steve Jobs a annoncé que le logiciel Flash n'était pas adapté...

Un jour, Steve Jobs a annoncé que le logiciel Flash n'était pas adapté au mobile. La patron d'Apple n'a pas été pris au sérieux dans un premier temps, puis, force est de constater aujourd'hui qu'il avait eu raison. Flash a disparu du mobile. Moins pop-star mais tout autant déterminé, à la barre d'Apple maintenant, Tim Cook a annoncé que la dernière mouture du système d'exploitation pour mobile de la marque fruitière intégré les outils permettant de créer des adblockers, dont la fonction est simple : éliminer l'affichage de la publicité lors d'une consultation mobile d'un site Internet. Ces dispositifs sont déjà largement répandus sur les ordinateurs. Le fait qu'Apple l'apporte à ses mobiles, iPhone comme iPad, représente un événement majeur car la plateforme iOS est largement plus lucrative que ses concurrentes en matière de revenus publicitaires. UBS relativise quelque peu le risque pour les éditeurs, en estimant que le manque à gagner sur 2016 devrait s'établir à "un milliard" de dollars "seulement". Le raisonnement de la banque d'affaires est le suivant : l'adblocker ne concerne que le navigateur Web, Safari, qui ne représente lui-même que 22% des usages - la majorité des usages mobiles se concentre sur les applications, pour lesquelles, selon la façon dont elles sont codées, les adblcoker actuels sont inefficaces. De plus, selon UBS cela ne touche que les iPhone 64bits - donc pas les millions d'iPhone 4 par exemple -, et l'installation d'un adblocker nécessite une intervention de l'utilisateur. 1 milliard de dollars est un chiffre élevé, mais c'est au final moins de 2% du marché publicitaire sur mobile prévient UBS.

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24 septembre 2015 à 17h02 | Marketing Room
22 septembre 2015
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L’embellie publicitaire se confirme

Les prévisions de Carat pour l'année 2016 sont revues à la hausse. Le...

Les prévisions de Carat pour l'année 2016 sont revues à la hausse. Le marché publicitaire en Europe est tiré par les hausses prévues Royaume-Uni (+6,4%) et en Espagne (+6,9%). La progression du marché de la publicité en Europe devrait s'établir à +2,6%, avec un petit 0,7% en France. Une statistique revue à la hausse par le réseau Carat. Le marché mondial croit de 4% de 2015 à 2016.

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22 septembre 2015 à 18h25 | Marketing Room