Native advertising et autres contenus sponsorisés : le sac de noeuds Verouillé

En 2016, le native advertising – présenté jusque là comme une solution aux problèmes financiers de la presse et un contournement acceptable face au développement des « adblockers » – pourrait bien devenir à la fois un véritable problème juridique et un enjeu de crédibilité …

06 janvier 2016 à 13h00 | Marketing Room
1 décembre 2015
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Media Business – TF1 confirme au CSA son engagement de cloisonnement entre TF1 et LCI pour la publicité et la promotion en cas de passage de la chaîne d’info en TNT gratuite – Offremedia

A la suite de la publication de l’étude d’impact par le CSA dans...

A la suite de la publication de l’étude d’impact par le CSA dans le cadre de la nouvelle demande de passage en TNT gratuite de LCI (voir archive), le groupe TF1 s’est réengagé par écrit à ce que TF1 Publicité ne pratique pas de couplage publicitaire entre LCI et les autres chaînes du groupe (TF1 et les chaînes TNT) ainsi qu’avec les chaînes en régie (BeIN Sports, Ushuaïa TV, TV Breizh…). Le groupe avait déjà pris ces engagements lors des auditions du CSA (voir archive). Il n’y aura pas non plus de promotion croisée entre les programmes de la chaîne LCI et TF1.
A la suite de la publication de l’étude d’impact par le CSA dans le cadre de la nouvelle demande de passage en TNT gratuite de LCI (voir archive), le groupe TF1 s’est réengagé...

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01 décembre 2015 à 18h57 | Marketing Room
27 novembre 2015
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Daniel Marhely et Adrien Touati lancent GET

Daniel Marhely, le co-fondateur de Deezer, et l'entrepreneur Adrien Touati, se lancent ensemble...

Daniel Marhely, le co-fondateur de Deezer, et l'entrepreneur Adrien Touati, se lancent ensemble dans une nouvelle aventure. GET, c'est son nom, se présente comme une solution pour les entrepreneurs qui veulent se lancer dans le e-commerce.  GET propose de fabriquer une application "en une heure". Mieux, le service se charge des livraisons ! Get se rémunère avec un pourcentage des ventes, et non pas sur la conception de l'application. Les deux fondateurs ont investi 260 000 euros, et entendent bien lever des fonds pour GET.

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27 novembre 2015 à 17h08 | Marketing Room
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The future of marketing is AI, telepathy and psychological layers – Brand Republic – Media

The Marketing Society's annual conference featured a varied roster of speakers, from pop-philosopher...

The Marketing Society's annual conference featured a varied roster of speakers, from pop-philosopher Alain de Botton to Atom Bank's Anthony Thomson and AI expert Professor Nick Bostrom. The subjects covered were diverse, and yet some themes kept recurring. Rebecca Coleman sums up the day's trending topics...

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27 novembre 2015 à 13h19 | Marketing Room
4 novembre 2015
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WPP buys stake in $700m digital media player Essence – More About Advertising

As widely flagged, WPP is buying a majority stake in Essence Digital, described...

As widely flagged, WPP is buying a majority stake in Essence Digital, described as a leading global digital agency and the world’s biggest independent buyer of digital media. Essence will continue as a separate brand in WPP’s GroupM media monolith (GroupM is, presumably, the world’s biggest non-independent buyer of digital media). Essence was founded in ...

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04 novembre 2015 à 16h54 | Marketing Room
16 octobre 2015
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Le douteux mea culpa de la publicité

Il y a certainement le feu ! En quelques mois les bloqueurs de...

Il y a certainement le feu ! En quelques mois les bloqueurs de publicité ont fait une entrée fracassante dans la panoplie des internautes. Ces logiciels bloquent l'affichage des publicités sur les sites internet, principalement, autant sur l'écran d'un PC que sur celui d'un iPhone. Cela procure une double satisfaction, la page demandée se charge bien plus vite, et elle n'est plus le théâtre d'une agitation graphique bien souvent vaine et désagréable. Cependant, la publicité est le modèle de base de très nombreux sites proposant aussi de bons contenus. La problématique posée par les adblockers est donc capitale. La première réaction des analystes fut de minimiser l'impact des adblockers, estimant que cela ne représentait qu'une part minime de manque à gagner. Peu convaincant certainement, cette fois c'est au tour de l'IAB de réagir, en proposant aux internautes un "mea culpa" qui sonne aussi juste d'une publicité pour un modèle Diesel de Volkswagen. «Nous avons perdu de vue notre responsabilité» écrit ainsi Scott Cunningham de l'IAB, dans une lettre ouverte publiée sur le site. L'IAB propose donc un nouveau programme, qui a pour objectif de rétablir la confiance avec les internautes, baptisé LEAN. Celui-ci devrait aboutir à un nouveau format de publicité qui ne devraient plus être aussi intrusive, se charger rapidement, et recueillir le consentement du public. Le monde de la publicité est un habitué de ce genre de promesse. Par ailleurs, les adblockers proposent aussi aux annonceurs des conditions pour que leurs annonces soient affichées. Elles sont payantes, et recouvrent en partie les bonnes intentions de l'IAB.

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16 octobre 2015 à 18h01 | Marketing Room
15 octobre 2015
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The surprising amount of money an adblocker was offered to show ‘Acceptable Ads’ – TheNextWeb – Relevant Blogs

As the online advertising industry has come up against increasing numbers of users...

As the online advertising industry has come up against increasing numbers of users running adblockers to remove ads on the Web, it’s had to find new ways to ensure they get to people’s eyeballs. One program called ‘Acceptable Ads‘ is run by Adblock Plus and allows advertising through ad blockers — for a price. Adblock Plus, the largest adblocking company worldwide, is run by a parent company called EyeO, which originally created the Acceptable Advertising program. Its services include working with ad networks to “develop non-intrusive ads for users that are a choosy, tech-savvy audience.” Companies like Google, Microsoft and others reportedly pay hundreds of thousands of dollars to…

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15 octobre 2015 à 15h51 | Marketing Room
14 octobre 2015
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Votre publicité ne vous rapporte pas de clients ? On vous rembourse !

La publicité deviendrait elle un secteur économique comme les autres ? Avec l'arrivée...

La publicité deviendrait elle un secteur économique comme les autres ? Avec l'arrivée massive des adblockers, la montée du mécontentement des internautes envers les méthodes de captation des données, le monde de la publicité est en crise, même s'il ne l'avouera pas. Aux Etats-Unis, l'"Association of Magazine Media", qui revendique 72% de parts de voix dans la presse vient d'annoncer qu'elle proposait un nouveau contrat de confiance avec les annonceurs : si la publicité ne vous rapporte pas de clients nouveaux, on vous rembourse ! Une initiative qui n'existe pas encore en France, mais qui aux Etats-Unis avait déjà été testée par différents groupes de presse. Pour l'instant cette opération n'est possible que sur les publicités achetées sur les pages "papier" des magazines et donc exclut le "online". Les magazines proposent de rembourser les annonceurs déçus si les sommes investis en campagne ne sont pas remboursées par les nouveaux abonnés. Les annonceurs pourraient être "dédommagés" avec de l'espace publicitaire gratuit par exemple.

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14 octobre 2015 à 17h58 | Marketing Room
12 octobre 2015
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Surprise : la publicité est une gêne pour une grande majorité d’internautes

GFK vient de publier une étude sur le rapport paradoxal que le mobinaute...

GFK vient de publier une étude sur le rapport paradoxal que le mobinaute entretient avec la publicité en ligne. Cette étude a été réalisée auprès d'un échantillon de 1003 personnes, pour le « Mobile marketing consumer report 2015 » de la Mobile Marketing Association France. Dans un premier temps, le mobile est plébiscité par les utilisateurs pour sa facilité d'utilisation et son efficacité dans un "parcours d'achat". Une fois cela dit, une grande partie se déclare gênée par les publicités qui s'affichent rapporte GFK :"

  • 50% sont prêts à interagir avec les publicités plein écran ou les vidéos présentes à l’ouverture des applications lorsque celles-ci proposent une offre éclair, limitée dans le temps.
  • 74% se disent gênés par les publicités et les zappent mais 72% sont résignés sur le fait qu’il y aura toujours de la publicité sur mobile"

Les flashcodes sont aussi bien acceptés par ceux qui en ont utilisés, mais ils sont encore minoritaires (38% seulement) dans la population de mobinautes. Idem pour les opérations marketing utilisant les SMS ou des promotions diffusées en "push" sur les smartphones. En revanche, les mobinautes sont inquiétés quant au fait de voir leurs "données" conservées et utilisées dans le cadre de publicités ciblées.

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12 octobre 2015 à 19h06 | Marketing Room
24 septembre 2015
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Adblocker iOS9 ? 1 milliard de manque à gagner !

Un jour, Steve Jobs a annoncé que le logiciel Flash n'était pas adapté...

Un jour, Steve Jobs a annoncé que le logiciel Flash n'était pas adapté au mobile. La patron d'Apple n'a pas été pris au sérieux dans un premier temps, puis, force est de constater aujourd'hui qu'il avait eu raison. Flash a disparu du mobile. Moins pop-star mais tout autant déterminé, à la barre d'Apple maintenant, Tim Cook a annoncé que la dernière mouture du système d'exploitation pour mobile de la marque fruitière intégré les outils permettant de créer des adblockers, dont la fonction est simple : éliminer l'affichage de la publicité lors d'une consultation mobile d'un site Internet. Ces dispositifs sont déjà largement répandus sur les ordinateurs. Le fait qu'Apple l'apporte à ses mobiles, iPhone comme iPad, représente un événement majeur car la plateforme iOS est largement plus lucrative que ses concurrentes en matière de revenus publicitaires. UBS relativise quelque peu le risque pour les éditeurs, en estimant que le manque à gagner sur 2016 devrait s'établir à "un milliard" de dollars "seulement". Le raisonnement de la banque d'affaires est le suivant : l'adblocker ne concerne que le navigateur Web, Safari, qui ne représente lui-même que 22% des usages - la majorité des usages mobiles se concentre sur les applications, pour lesquelles, selon la façon dont elles sont codées, les adblcoker actuels sont inefficaces. De plus, selon UBS cela ne touche que les iPhone 64bits - donc pas les millions d'iPhone 4 par exemple -, et l'installation d'un adblocker nécessite une intervention de l'utilisateur. 1 milliard de dollars est un chiffre élevé, mais c'est au final moins de 2% du marché publicitaire sur mobile prévient UBS.

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24 septembre 2015 à 17h02 | Marketing Room
22 septembre 2015
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L’embellie publicitaire se confirme

Les prévisions de Carat pour l'année 2016 sont revues à la hausse. Le...

Les prévisions de Carat pour l'année 2016 sont revues à la hausse. Le marché publicitaire en Europe est tiré par les hausses prévues Royaume-Uni (+6,4%) et en Espagne (+6,9%). La progression du marché de la publicité en Europe devrait s'établir à +2,6%, avec un petit 0,7% en France. Une statistique revue à la hausse par le réseau Carat. Le marché mondial croit de 4% de 2015 à 2016.

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22 septembre 2015 à 18h25 | Marketing Room
18 septembre 2015
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Ad blocking is really part of Apple’s war with Google — and publishers are collateral damage (AAPL, GOOG) – Silicon Alley

Publishers are wringing their hands in distress over the rise of ad blocking...

Publishers are wringing their hands in distress over the rise of ad blocking software, and particularly Apple's new iOS 9 that makes it easier than ever for app makers to build ad blocking software. But what's really driving this sudden upsurge? Nilay Patel at The Verge makes a compelling argument that it's really part of the ongoing war between Apple and Google. Google makes nearly all of its money from advertising on the web. So Google has a compelling interest in having lots of interesting new content published from all sorts of sources because you need a way to find all that content, so you use Google's search engine, which also delivers the most effective and lucrative form of advertising devised yet. Meanwhile, most publishers also use Google's DART platform for serving ads — which it acquired as part of its $3.1 billion acquisition of Doubleclick in 2007 — and many serve other Google-sold ads directly using Google's AdWords...

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18 septembre 2015 à 17h08 | Marketing Room
9 septembre 2015
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Canal Plus : Nomination de Francine Mayer

Francine Mayer est officiellement nommée Présidente de CANAL+ Régie. Elle succède à Roger Coste,...

Francine Mayer est officiellement nommée Présidente de CANAL+ Régie. Elle succède à Roger Coste, dont le départ coïncide avec la réorganisation en profondeur de l'organigramme du groupe par Vivendi. Présente dans le groupe depuis plus de dis ans, Francine Mayer était directrice générale adjointe depuis 2010.

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09 septembre 2015 à 17h44 | Marketing Room
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Marché publicitaire en progression pour la télévision

Le marché de la publicité en France pour ce troisième trimestre 2015 annonce...

Le marché de la publicité en France pour ce troisième trimestre 2015 annonce une embellie. La télévision et l'affichage profite d'une croissance qui fait défaut à la presse et à la radio. Cette dernière devrait cependant remonter la pente, comme l'a souligné Christopher Baldelli, le patron de RTL, lors de la conférence de rentrée de la station. RTL Group avait d'ailleurs noté une progression des recettes pour M6 sur le premier semestre de l'année. Une bonne performance qui s'expliquerait par la fin de la guerre avec TF1 sur la baisse des prix. Une paix des braves qui n'effraie par les annonceurs, un signe positif pour la reprise économique. L'affichage représente aussi un secteur solide. Ce support bénéficie des dernières techniques de marketing, dont la géolocalisation.

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09 septembre 2015 à 15h33 | Marketing Room
28 août 2015
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Google tells developers how to bypass Apple security and keep selling ads on iOS 9 – The Verge

Apple says it cares a lot about privacy. Just ask Tim Cook. Hence,...

Apple says it cares a lot about privacy. Just ask Tim Cook. Hence, its new iOS 9 operating system will boast a new feature, called App Transport Security, or ATS, which is supposed to require iPhone app developers to use an advanced security protocol. The idea is to keep the operating system lock tight. Google says it cares a lot about privacy, too. And it says Apple is doing the right thing. But Google also says that not every app developer and mobile publisher will be able to work with Apple’s new standards, at least not yet. So, when those app publishers that aren’t running the protocol meet Apple’s new encryption, their mobile ads won’t run. No ads, less revenue...

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28 août 2015 à 13h17 | Marketing Room
26 août 2015
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WPP confirme ses objectifs, le 3e trimestre a bien débuté – Capital

WPP, le numéro un mondial de la publicité, a assuré mercredi être en...

WPP, le numéro un mondial de la publicité, a assuré mercredi être en bonne voie pour atteindre ses objectifs annuels de croissance et de marge après un premier semestre solide dans les pays industrialisés, qui a permis de compenser le ralentissement observé en Chine, son troisième marché...

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26 août 2015 à 17h04 | Marketing Room
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La publicité sur Facebook fait vendre

Est-ce de la magie ? MarketingScan, filiale de Médiamétrie de GFK vient de publier...

Est-ce de la magie ? MarketingScan, filiale de Médiamétrie de GFK vient de publier une étude sur l'impact d'une campagne sur Facebook accompagnant une communication télévisée. Selon MarketingScan, les résultats en nombre d'unités vendues montrerait un +20% comparé à une campagne à la télévision seule. Des chiffres concernent une campagne de Noël d’Unilever sur le produit Axe. Le couple TV/Facebook a donc permis de sur-performer avec un vrai impact sur les ventes.

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26 août 2015 à 13h54 | Marketing Room
23 juin 2015
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WPP, Daily Mail et Snapchat lancent une agence de contenu pour les marques

"À moment ou l'autre, on cannibalise forcément ce qu'on a", a déclaré le...

"À moment ou l'autre, on cannibalise forcément ce qu'on a", a déclaré le fondateur de WPP, Martin Sorrell, aux Lions de Cannes, en annonçant la nouvelle initiative "Truffle Pig" ("cochon truffier") lancée par WPP, le Daily Mail et Snapchat. Truffle Pig est une agence "tout en un" qui propose de développer et de distribuer du contenu pour les marques dans toutes sortes de formats. Elle sera particulièrement présente dans les videos publicitaires" verticales", ces vidéos filmées en mode portrait qui sont utilisables sur Snapchat, ou des applications comme Périscope. En faisant cela, Martin Sorrell reconnait qu'il se fait concurrence à lui-même, mais que c'est devenu nécessaire dans un marché publicitaire avec peu de perspectives de croissance. "Je crois dans le fait de manger ses propres enfants", at-il dit.

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23 juin 2015 à 16h11 | Marketing Room
17 juin 2015
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Publicité sur l’alcool : la drôle d’histoire d’un amendement controversé – L’Opinion

Vin L'amendement contesté visant à assouplir la loi Evin de 1991 a été...

Vin L'amendement contesté visant à assouplir la loi Evin de 1991 a été réécrit par le gouvernement et sera intégré au projet de loi Macron, qui va passer en force grâce au 49-3...

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17 juin 2015 à 13h46 | Marketing Room
11 juin 2015
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Facture des Adblockers pour Google ? 6 milliards de dollars

Une société spécialisée dans les Adblock (ces logiciels qui permettent de bloquer l'affichage...

Une société spécialisée dans les Adblock (ces logiciels qui permettent de bloquer l'affichage d'une publicité sur une page Web) a évalué le manque à gagner de Google. Selon Pagefair, le géant du Net dont 95% des recettes proviennent de la publicité aurait laissé filer en 2014 près de 6,6 milliards de dollars. Un chiffre élevé que Pagefair évalue essentiellement en s'appuyant sur la forte adoption des Adblockers aux Etats-Unis : environ 10% des internautes. Toujours selon Pagefair, l'adoption de ces logiciels est moins importante en dehors des Etats-Unis ou de l'Europe, notamment car l'accès à l'internet se fait sur mobile. A ce sujet, Apple a choisi de travailler sur des Adblockers directement dans son navigateur Safari, sur Mac comme sur iPhone ou iPad.

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11 juin 2015 à 19h11 | Marketing Room
28 mai 2015
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Apple beats Google to be named world’s most valuable brand – The Guardian – IT

Brandz power list also sees Facebook soar thanks to Instagram and WhatsApp acquisitions,...

Brandz power list also sees Facebook soar thanks to Instagram and WhatsApp acquisitions, while Vodafone is top UK brand...

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28 mai 2015 à 11h36 | Marketing Room
22 mai 2015
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Publicité, pas de reprise à venir

Le marché publicitaire n'est pas au beau fixe en France. Mettrons a expliqué...

Le marché publicitaire n'est pas au beau fixe en France. Mettrons a expliqué que l'arrêt de sa publication était liée à une baisse du marché. En effet, sur le premier trimestre 2015, cette baisse est de 21,6% pour les quotidiens gratuits d’informations selon les chiffres de l'IREP. Au global le marché publicitaire français baisse de -2,9% (courrier inclus) et de - 2,2% sur les médias dits historiques indique l'IREP. Cette baisse n'est cependant pas égale sur tous les supports, puisque la télévision s'en sort mieux avec une progression somme toute relativement faible de 3% sur la période d'une année sur l'autre. Bonne nouvelle la publicité sur les supports digital continue sa progression avec +23,4% comparé au premier trimestre 2014. La radio qui contenait sa baisse (-1,1% en 2014 vs 2013) voit son érosion s’accroître à -4,6%. Il est a noté que la France reste sur la troisième marche du podium concernant les investissements dans les supports digital, loin derrière le Royaume-Uni, 1er pays européen qui représente plus du double du marché français.

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22 mai 2015 à 17h17 | Marketing Room
20 avril 2015
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Publicis: le dauphin déchu porte plainte – BFM Business Entreprise

Le départ de Jean-Yves Naouri tourne au vinaigre. L'ancien bras droit de Maurice...

Le départ de Jean-Yves Naouri tourne au vinaigre. L'ancien bras droit de Maurice Levy réclame d'importantes indemnités à la fois aux prud'hommes et devant le tribunal de commerce...

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20 avril 2015 à 19h08 | Marketing Room
10 avril 2015
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Publicité mobile : Google gagne trois fois plus d’argent avec iOS qu’avec Android – IGeneration

Est-il possible de gagner de l’argent avec Android ? La question, de prime...

Est-il possible de gagner de l’argent avec Android ? La question, de prime abord incongrue, est une problématique très sérieuse chez les constructeurs de smartphones qui tous — exception faite de Samsung — ne génèrent pratiquement aucun profit avec leurs produits sous Android. Pire encore, Google lui-même ne roule pas sur l’or avec son système d’exploitation mobile. Une étude Goldman Sachs a en effet calculé que le moteur de recherche générait beaucoup plus d’argent avec ses publicités sur iOS que sur Android. Les analystes ont estimé que les revenus de Google tirés de la publicité mobile en 2014 se sont montés à 11,8 milliards de dollars. 75% de cette somme, soit 8,9 milliards, provient des recherches sur le web réalisées sur iPhone et iPad...

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10 avril 2015 à 17h32 | Marketing Room
26 mars 2015
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Pub : L’irrésistible montée de Facebook et Twitter

eMarketers vient de publier une prévision concernant l'évolution des revenus de la publicité...

eMarketers vient de publier une prévision concernant l'évolution des revenus de la publicité "digitale" aux Etats-Unis pour les prochaines années. Le constat est sans appel, selon le cabinet, Twitter et surtout Facebook sont les grands gagnants, laissant dans la poussière, Yahoo, AOL, Microsoft et même le puissant Google. Les deux têtes de gondole du Web 2.0 devraient détenir en 2017 plus de 33% de parts de marché, sur un marché qui s'élèverait en tout à 37,36 milliards de dollars. En 2015, Facebook devrait atteindre 6,82 milliards de dollars d'investissements publicitaires - dont un peu moins de 5 milliards sur le mobile -, quand Twitter émargera à 5% de parts de marché. En comparaison, Google plafonnera à 3,52 milliards de dollars pour 13% de parts de marché aux US. Le géant américain devait décliner pour atteindre 11% seulement en 2017, indique eMarketers, loin derrière les 26,9% de Facebook. Le mobile est le talon d'Achille de Google, qui malgré Android, ne réussira à engranger que 1,473 milliard en 2015 sur ce support.

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26 mars 2015 à 18h45 | Marketing Room
19 mars 2015
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Havas WW en charge de la communication presse de Society

Society, c'est du lourd depuis le tout début. L'on savait déjà que So...

Society, c'est du lourd depuis le tout début. L'on savait déjà que So Press, l'éditeur de Society, So Foot et So Film, avait recruté l'ancien directeur de Régie Obs pour créer sa régie publicitaire, H3. Cette régie est chargée de la commercialisation d'espaces pour Society et So Foot, tandis que So Film est resté dans l'ancienne régie du groupe, Mint. Pour garantir son niveau de ventes, espéré à 200 000 exemplaires, c'est Havas WordWide que le petit groupe de presse qui monte vite a choisi pour sa communication de presse. L'on peut déjà dire, au vu de la couverture médiatique, que cela a eu un effet certain.

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19 mars 2015 à 15h51 | Marketing Room
13 mars 2015
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Media Conseil – Pourquoi Facebook Exchange est en état de mort clinique – Offremedia

En juin 2012, Facebook lançait sa place de marché publicitaire en temps réel,...

En juin 2012, Facebook lançait sa place de marché publicitaire en temps réel, baptisée FBX, avec l'ambition d'en faire une alternative crédible au géant d'alors, Doubleclick de Google. La COO de Facebook, Sheryl Sandberg, annonçait alors avoir en ligne de mire les 2 milliards de dollars que devait représenter, à terme, le marché du programmatique aux Etats-Unis. Près de trois ans plus tard, le constat est implacable. FBX n'est qu'un produit publicitaire parmi d'autres et n'a jamais été un levier majeur de croissance pour la société de Mark Zuckerberg. Si Facebook n'a jamais communiqué sur les dépenses effectuées au sein de FBX, ce dernier capterait aujourd'hui moins de 500 millions de dollars de chiffre d'affaires...

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13 mars 2015 à 17h37 | Marketing Room
6 mars 2015
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L’OTT champion de la publicité

Une étude menée par Freewheel montre une croissance forte des publicités sur les...

Une étude menée par Freewheel montre une croissance forte des publicités sur les services OTT aux Etats-Unis. Apple TV, Roku, Xbox sont les nouveaux eldorado de la publicité sur le grand écran. Freewheel a noté que 7% des publicités vidéo vues au 4ème trimestre 2014 ont été affichées sur un écran de télévision proposant un service OTT. Sur la même période, ce pourcentage est de 6% pour les tablettes, alors que l'ordinateur conserve la première place en tant premier écran pour la publicité vidéo digitale avec 73% de parts de marché - 14% pour le smartphone. En Europe, l'OTT demeure très largement sous développé, avec seulement 3% des affichages, quand l’ordinateur obtient 78%, le smartphone 12% et la tablette 7%.

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06 mars 2015 à 19h15 | Marketing Room
2 mars 2015
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Etudes marchés et secteurs – Twitter génèrerait plus de revenus par annonceur que Facebook et Google, selon Macquarie Research – Offremedia

Si Facebook a annoncé avoir dépassé la barre des 2 millions d’annonceurs (voir...

Si Facebook a annoncé avoir dépassé la barre des 2 millions d’annonceurs (voir archive) et Google celle des 4 millions, Twitter se place loin derrière avec 60 000 annonceurs revendiqués en novembre 2014. Pourtant, c’est sur ce réseau social que les recettes engendrées par annonceur seraient les plus élevées. Selon une étude de Macquarie Research, relayée par BI Intelligence, Twitter a généré en moyenne 21 000 dollars par annonceur en 2014, contre 16 000 dollars pour Google et 7 000 dollars pour Facebook.
Si Facebook a annoncé avoir dépassé la barre des 2 millions d’annonceurs (voir archive) et Google celle des 4 millions, Twitter se place loin derrière avec 60 000 annonceurs revendiqués en novembre 2014. Pourtant, c’est sur ce réseau social que les recettes engendrées...

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02 mars 2015 à 18h28 | Marketing Room
17 février 2015
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Publicis s’apprête à racheter Relaxnews

C'est un pari risqué. Publicis a annoncé être en négociation avec Relaxnews pour...

C'est un pari risqué. Publicis a annoncé être en négociation avec Relaxnews pour une acquisition de l'agence de presse "low cost" pour un montant de 15 millions d'euros. Relaxnews, qui possède aussi un partenariat avec l'AFP, se présente comme une machine à dépêches capable de produire un nombre considérable d'"articles" sur tous les sujets. Sorte de "pollution éditoriale" du Web, ces articles sont présents sur de nombreux sites et entrent dans une logique de recherche maximale d'audience et de clics. Publicis entend aller plus loin en intégrant les moyens rédactionnels de cette agence à ses stratégie de communication dont le "brand content" est l'un des axes d'avenir. Selon Maurice Lévy, le patron de Publicis "les marques deviennent des médias et nos groupes doivent se transformer pour accompagner ce mouvement". Une affirmation encore difficile à vérifier, à moins que l'on ne travestisse fortement le concept même de média. Relaxnews est actuellement coté sur l'indice Alternext.

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17 février 2015 à 11h31 | Marketing Room