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« Année compliquée » pour le marché de la publicité – BFM Business

Le marché de la publicité est resté stable en 2012. Les investissements publicitaires...

Le marché de la publicité est resté stable en 2012. Les investissements publicitaires dans les médias en France ont stagné l'année dernière, ne progressant que de 0,9% pour atteindre 27,9 milliards d'euros, selon le bilan publié ce mercredi 30 janvier par l'institut Kantar Media.

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30 janvier 2013 à 13h08 | Marketing Room
29 janvier 2013

La publicité video sur le Net, le temps de cerveau disponible en ballotage Verouillé

L’e-publicité traverse une nouvelle mutation. Les vidéos publicitaires sont en pleine croissance sur internet. Avant de conquérir la toile et vos écrans, ce type de publicité doit encore optimiser sa rentabilité et trouver son marché. Car en représentant une forte …

29 janvier 2013 à 16h59 | Marketing Room
16 janvier 2013
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Maurice Lévy : «Ma succession ne saurait trop tarder» – Le Figaro – Eco

Maurice Lévy, le président du directoire de Publicis Groupe, reconnaît une erreur de...

Maurice Lévy, le président du directoire de Publicis Groupe, reconnaît une erreur de communication sur sa rémunération différée de 16 millions d'euros. Publicis devrait avoir réalisé «une bonne année» 2012...

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16 janvier 2013 à 18h24 | Marketing Room
19 décembre 2012
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Les risques du ciblage publicitaire automatisé – Demain la veille

La publicité en ligne, peut dans certains cas, présenter des risques à la...

La publicité en ligne, peut dans certains cas, présenter des risques à la fois pour l’annonceur et pour le support en terme d’image et lui créer de véritables problèmes, notamment comme l’a vécu récemment la chaine Fox News. Avec la couverture de la fusillade de Newtown, le site de la chaine assure un suivi en...

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19 décembre 2012 à 13h55 | Marketing Room
18 décembre 2012
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Amazon to take on Google in the ad business with AdSense-like offering of its own – NewsPaper Death Watch

Amazon is seemingly not happy to be just one of the main, if...

Amazon is seemingly not happy to be just one of the main, if not the most important, online retailer, and the company is ready to challenge existing top companies in various niches with more products of its own.   :

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18 décembre 2012 à 9h40 | Marketing Room
13 décembre 2012

Publicité en ligne : rien ne va plus !

Alors que les médias se triturent les neurones pour survivre au passage au web, et à celui, largement entamé, sur mobile, le nerf de la guerre pour bon nombre d’entre eux se situe dans le marché de la pub. Or …

13 décembre 2012 à 16h46 | Marketing Room
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Samsung jumps all over Apple’s Maps issue in Australia with some Guerrilla marketing – 5to9mac

Samsung is back with yet another marketing ploy against Apple. This time, the...

Samsung is back with yet another marketing ploy against Apple. This time, the company is apparently hitting Apple in Australia over the recent iOS 6 Maps error in Australia that led Australian Police to say that Apple Maps is potentially life threatening. According to CNET Australia, which snapped the above photo...

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13 décembre 2012 à 11h57 | Marketing Room
12 décembre 2012
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Adionomy plaide pour le spot audio mid-roll – Stratégies – Média

Le spot audio mid-roll est le format qui limite le mieux les pertes...

Le spot audio mid-roll est le format qui limite le mieux les pertes d'audience selon Adionomy, régie spécialisée dans la radio digitale, qui a analysé l'impact que peuvent avoir les différents formats d'écrans publicitaires insérés dans le flux de ses radios.

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12 décembre 2012 à 9h06 | Marketing Room
10 décembre 2012
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Beyonce inks new Pepsi deal for estimated $50 million – MusicWeek

Beyoncé has teamed up with drinks brand Pepsi once again in an estimated...

Beyoncé has teamed up with drinks brand Pepsi once again in an estimated $50 million deal.
Having been first associated with Pepsi 10 years ago, a television advertisement as part of the new campaign will be aired during the Super Bowl 2013, at which Beyonce is performing during the half time show on February 3.
Pepsi will also be involved with a number of Beyonce’s projects, including the promotion of her fifth studio album, live events and videos.
Beyoncé said: "Pepsi embraces creativity and understands that artists evolve. As a businesswoman, this allows me to work with a lifestyle brand with no compromise and without sacrificing my creativity."
Brad Jakeman, president of PepsiCo's global beverage group, added: "Consumers are seeking a much greater authenticity in marketing from the brands they love.
"It's caused a shift in the way we think about deals with artists, from a transactional deal to a mutually beneficial collaboration."...

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10 décembre 2012 à 19h40 | Marketing Room
5 décembre 2012
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3 ou 4% de croissance pour la pub mondiale en 2013

Les dépenses globales pour la publicité vont connaître une croissance assez faible en...

Les dépenses globales pour la publicité vont connaître une croissance assez faible en 2013, là dessus tout le monde est d'accord. Mais sur le taux de cette évolution, les différents analystes ne tombent pas d'accord. Pour ZenithOptimedia, dont nous vous parlions il y a quelques jours, la publicité devrait croître de 4,1% l'an prochain pour atteindre 518 milliards de dollars. Une projection un peu trop optimiste si l'on en croit MediaBrands, qui table sur une hausse de 3,1% seulement des dépenses publicitaires à travers le monde en 2013. Reste que les agences sont raccord sur un point, puisqu'elles ont toutes deux revu à la baisse leurs prévisions précédentes au vu du contexte économique morose en Europe et aux Etats-Unis. Autre point commun des analyses : la croissance du marché sera essentiellement portée par le numérique, dont ZenithOptimedia prédit même qu'il surpassera le print dès 2015. En France, cependant, la publicité fait grise mine, et ça ne devrait pas changer de si tôt, avec -1,4% en 2013 selon Zenith Optimedia, et -0,9% pour MediaBrands. Une très légère éclaircie serait possible en 2014 (+0,3%) et en 2015 (+1,1%) selon les chiffres de ZenithOptimedia.

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05 décembre 2012 à 10h57 | Marketing Room
4 décembre 2012
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SNCF, Publicis Events l’emporte

Ca existe... Aussi étrange que cela puisse paraître la SNCF vient de désigner...

Ca existe... Aussi étrange que cela puisse paraître la SNCF vient de désigner l'agence Publicis Events pour prendre en charge la communication des gares françaises en réparation ! "La direction de SNCF a retenu Publicis Events pour mettre en œuvre un programme de communication opérationnelle sur les travaux dans les gares de France", souligne le communiqué de l'agence. Cela devenait certainement nécessaire pour les usagers des trains qui ont de moins en moins de patience avec les services du rail. Les travaux sur le réseau, comme dans les gares représente l'un des facteur les plus importants du retards des trains.

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04 décembre 2012 à 18h01 | Marketing Room
3 décembre 2012
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En 2015, les dépenses pub sur le web dépasseront celles du print

Selon les prévisions du groupe ZenithOptimedia, 2015 sera l'année où se réalisera enfin ce...

Selon les prévisions du groupe ZenithOptimedia, 2015 sera l'année où se réalisera enfin ce que certains prophétisent déjà depuis longtemps : les dépenses en publicité sur le web dépasseront celles, combinées, des journaux et magazines au niveau mondial. Partant de l'hypothèse selon laquelle la publicité en ligne a généré des revenus en croissance de 15,2% sur 2012 tandis que le marché publicitaire global n'évoluait que de 3,3%, le groupe ZenithOptimedia prédit que la publicité sur le web va continuer de connaître ces prochaines années une croissance de l’ordre de 14 à 15% par an, pour arriver en 2015 à une part de marché de 23,4% sur les dépenses publicitaires mondiales, tous supports confondus.

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03 décembre 2012 à 11h48 | Marketing Room
27 novembre 2012
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Facebook ads really work, just ask Samsung – CNet

A three-week Facebook ad campaign for the Galaxy S3 smartphone reached over 105...

A three-week Facebook ad campaign for the Galaxy S3 smartphone reached over 105 million unique users, and generated $129 million in sales, a 13-times return on a $10 million ad buy...

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27 novembre 2012 à 19h42 | Marketing Room
26 novembre 2012
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Nouvelles têtes chez Havas

L'agence Havas 360, née en 2007 de la fusion d'Euro RSCG compagnie et des...

L'agence Havas 360, née en 2007 de la fusion d'Euro RSCG compagnie et des activités de marketing relationnel et opérationnel d'Euro RSCG 4D, annonce aujourd'hui l'arrivée de deux nouveaux directeurs artistiques. Jérôme Riera est bien connu du secteur musical où il a commencé sa carrière, chez Sony, EMI mais aussi en tant que producteur indépendant. Il est ensuite passé par les agences Duke et Moxie avant son arrivée chez Havas 360. Ilan Haddad est quant à lui un communicant né, puisqu'il a débuté chez  Louis XVI, puis est aussi passé chez Duke et Moxie. A eux deux ils ont officié pour les campagnes de Ralph Lauren, Nike, Metronomy ou Levi's.

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26 novembre 2012 à 13h44 | Marketing Room
24 novembre 2012
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Publicis bientôt chargée de la communication du gouvernement – BFM Business

Selon le site de Challenges , l’agence de communication Publicis consultants aurait remporté...

Selon le site de Challenges , l’agence de communication Publicis consultants aurait remporté l’appel d’offres pour gérer le service d’information du gouvernement (SIG). Une dizaine d'agences était sur les rangs. Rattaché à Matignon, ce service gère un budget de 15 millions d’euros et compte une centaine d’agents....

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24 novembre 2012 à 17h06 | Marketing Room
22 novembre 2012
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Vuitton va chez Euro RSCG

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22 novembre 2012 à 10h35 | Marketing Room
20 novembre 2012
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TV Advertising VS Digital Marketing – Forbes

As technology continues to transform all forms of marketing and social media, brands...

As technology continues to transform all forms of marketing and social media, brands are continually trying to identify the ideal marketing mix that will translate to the best possible return on ad spend or marketing investment.  Brands are also discovering how to better leverage analytics tools in order to collect ...

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20 novembre 2012 à 22h55 | Marketing Room
19 novembre 2012
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Quand la nouvelle campagne SNCF encourage la fuite en avant – Locita

Pourquoi affronter ses problèmes quand on peut les fuir ? Voilà le sous-titre...

Pourquoi affronter ses problèmes quand on peut les fuir ? Voilà le sous-titre que la SNCF aurait pu donner à sa nouvelle campagne signée BBD Paris.  Deux spots de quinze secondes mettent en scène le quotidien de personnes confrontés à …

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19 novembre 2012 à 15h13 | Marketing Room
16 novembre 2012
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Derrière l’offensive de « The Economist », un dispositif publicitaire cousu main – Les Echos

La couverture provocatrice du magazine britannique a été accompagnée concoctée avec l'agence publicitaire...

La couverture provocatrice du magazine britannique a été accompagnée concoctée avec l'agence publicitaire du groupe, CLM/BBDO...

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16 novembre 2012 à 23h19 | Marketing Room
5 novembre 2012

Pascal Crifo, Fred & Farid Media « Tout est média ! » – #Gratuit

Fred & Farid, l’agence de publicité créée en 2006 à Paris par Frédéric Raillard et Farid Mokart avec l’appui de Vincent Bolloré, continue de grandir. Cette semaine, elle a fait une double annonce attestant qu’elle ne ne se laisserait pas …

05 novembre 2012 à 14h59 | Marketing Room
25 octobre 2012
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SFR se la joue Free dans ses publicités

Voici le temps de la contre-attaque pour les opérateurs. SFR multiplie ces dernières...

Voici le temps de la contre-attaque pour les opérateurs. SFR multiplie ces dernières semaines les initiatives pour regagner les abonnés partis chez Free Mobile. Avec le forfait RED, directement positionné en frontal avec les forfaits de la filiale d'Iliad, cette saine concurrence marketing est montrée d'un cran. La publicité est apparue notamment en dernière de couverture du journal Libération : « un certain nombre de forfaits dits moins chers semblent présenter un problème de réseau. Si vous utilisez un de ces forfaits, rendez-vous sur sfr.fr, nous vous le remplacerons par un forfait au même prix ». Le tout était intitulé « Veuillez excuser l'autre opérateur pour la gêne occasionnée »... Le ton monte donc entre les opérateurs. Xavier Niel avait, lors de la présentation de Free Mobile utilisé aussi des mots durs à l'adresse de ses concurrents, déclarant que les clients  étaient pigeonnés.

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25 octobre 2012 à 17h23 | Marketing Room
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Les marques virtuelles sont les plus présentes en France

L'importance des médias et des marques venues du monde de l'informatique est parfaitement...

L'importance des médias et des marques venues du monde de l'informatique est parfaitement illustrée par l'étude révélée aujourd'hui par Havas Média. Selon ce baromètre, Google, Facebook mais aussi TF1 et M6 sont les marques avec lesquelles les français interagissent le plus. Elles surclassent largement les entreprises plus traditionnelles, comme Danone, Renault ou bien l'Oréal. Plus étonnant, la proximité avec des enseignes de la grande distribution demeure aussi en retrait, puisque Leclerc et Auchan n'apparaissent pas avant la 20 ème place. Dans ce classement réalisé auprès de 3 826 individus de 15 à 59 ans sur 212 marques et 20 secteurs d'activité, qui ne représente pas réellement l'activité économique de l'entreprise, des sociétés comme Apple ou Samsung remontent vers la tête, tandis que YouTube est douzième.

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25 octobre 2012 à 16h53 | Marketing Room
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Google au top des marques les plus présentes – JDD

Les marques les plus présentes dans la vie quotidienne des Français restent Google,...

Les marques les plus présentes dans la vie quotidienne des Français restent Google, Facebook et TF1, principalement à travers la publicité dans...

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25 octobre 2012 à 14h00 | Marketing Room
19 octobre 2012
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Study: brands don’t listen, answering fewer than half of customer questions on Facebook – Venture Beat

Customer service is going social. Unfortunately, it’s traveling on the slow boat to...

Customer service is going social. Unfortunately, it’s traveling on the slow boat to customer satisfaction. Brands on Facebook and Twitter are all about engagement, right? Sometimes it seems as if the answer is only yes when engagement means brands talk and consumers listen. Particularly in the automotive industry, where only 26 percent of customer queries get answered. Socialbakers, the social analytics company, measured companies’ responsiveness across nine different industries to arrive at what it calls “social devotion:” using social media effectively to improve customer satisfaction — and ROI.

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19 octobre 2012 à 12h43 | Marketing Room
18 octobre 2012
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Les sociétés britanniques réduisent leur budget publicitaire en masse

Les chiffres viennent du très sérieux Institute of Practitionners in Advertising (IPA) et...

Les chiffres viennent du très sérieux Institute of Practitionners in Advertising (IPA) et sont décevants : la proportion de compagnies britanniques qui ont réduit leur budget publicitaire est en augmentation. Et a même atteint son paroxysme : les coupes dans les budgets marketing sont en effet plus grandes que pendant la crise financière de 2008-2009. Cette nouvelle est étonnante; le marché britannique de la publicité s'attendait en effet à ce que les chiffres soient plutôt stables dans la mesure où les Britanniques ont eu, pendant la période examinée - soit le troisième trimestre 2012 - la manne des Jeux Olympiques de Londres... Ces baisses de budget vont bien entendu toucher les agences publicitaires, mais également les agences médias et les médias eux-mêmes. En France, la tendance est d'ailleurs similaire, avec des baisses de revenus publicitaires pour nombre de magazines, journaux et chaines de télévision, qui expliquent d'ailleurs en grande partie la nervosité de certains dirigeants, comme l'a montré l'interview de Nicolas de Tavernost d'hier dans les Echos.

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18 octobre 2012 à 15h05 | Marketing Room
13 octobre 2012
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Microsoft : plus de 1,5 milliard de dollars en pub pour lancer Windows 8 – 01Net

Selon le magazine Forbes, Microsoft va mettre plus d'un milliard et demi de...

Selon le magazine Forbes, Microsoft va mettre plus d'un milliard et demi de dollars pour assurer les campagnes publicitaires de lancement de Windows 8, qui débarquera le 26 octobre prochain...

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13 octobre 2012 à 16h40 | Marketing Room
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iOS 6 facilite la publicité ciblée sur mobile – L’Express – IT

Le dernier OS de l'iPhone 5 offre aux annonceurs un nouvel outil de...

Le dernier OS de l'iPhone 5 offre aux annonceurs un nouvel outil de ciblage comportemental, activé par défaut sur tous les terminaux. Un nouveau paramétrage de confidentialité permet de désactiver ce tracking...

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13 octobre 2012 à 14h52 | Marketing Room
10 octobre 2012
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Les dépenses publicitaires online pèseront 7,7 milliards d’euros en 2016 – e-marketing

Dans son dernier rapport, le cabinet Forrester analyse les évolutions du marché de...

Dans son dernier rapport, le cabinet Forrester analyse les évolutions du marché de la publicité digitale dans le monde pour les années à venir. Premier constat : les investissements publicitaires online devraient connaître une croissance à deux chiffres dans les cinq prochaines années...

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10 octobre 2012 à 18h27 | Marketing Room
9 octobre 2012
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Les Français détestent un petit peu moins la publicité – PureMedias

Seulement 36% jugent la publicité "agréable", estime une étude TNS Sofres. Majoritairement hostiles...

Seulement 36% jugent la publicité "agréable", estime une étude TNS Sofres. Majoritairement hostiles à la...

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09 octobre 2012 à 19h32 | Marketing Room

SFR et Shazam, le multi-écrans ou la vie

Le 30 septembre, SFR lançait en partenariat avec Shazam une campagne télévisée qui donnait accès sur mobile à un concert en live. Une belle opération de communication pour l’opérateur qui refuse toutefois d’en donner le prix…ou les résultats. SFR est …

09 octobre 2012 à 16h44 | Marketing Room