Apple TV n'est plus un hobby, mais pas non plus un produit de tête pour la firme à la pomme. L'appareil n'a pas tellement évolué depuis plusieurs années, avec des nouvelles versions qui se contentent de suivre les évolutions des processeurs "Ax" conçus par Apple pour l'iPhone. Forcément, la concurrence s'est aiguisée les dents depuis, et avec le Chromecast ou le dernier Roku, l'Apple TV a moins les faveurs du public. Le cabinet Parks Associates a publié des chiffres qui confirment ce déclin d'Apple TV sur le marché américain. Selon Parks, 10% des foyers américains sont équipés d'un set top box. Un chiffre élevé car le marché américain ne connait pas le principe du Triple Play comme en France. Connecter une télévision à Internet doit donc nécessairement se faire via un boitier supplémentaire. Dans le palmarès de Parks, Roku conserve le leadership entre 2012 et 2014 avec un peu plus de 30% de parts de marché. En 2013, Apple TV était second, mais perd une place en 2014 face au Chromecast de Google, vendu trois fois moins cher. Amazon est quatrième avec la série de Fire TV lancé cette année en grande pompe. Un renouvellement d'Apple TV s'annonce donc pour les prochains mois. L'appstore, des jeux, et peut-être aussi une intégration de Siri seraient au menu.
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