Estelle Duval, Médiamétrie : « La mesure hybride ne va pas changer le périmètre de la Brand » – #gratuit
(publié le 6 novembre) Estelle Duval est en charge des nouveaux médias pour Médiamétrie. Elle a supervisé la mise en place du nouveau Graal de l’audience sur le Net, la mesure hybride, qui se sert autant des mesures effectuées par le panel d’internautes recrutés par Médiamétrie et Nielsen, que des relevés effectués directement sur les serveurs hébergeants les sites. Les premiers résultats ont été publiés, et ils ne remettent pas en question les pratiques des groupes sur le Net, qui accumulent les sites pour ajouter toujours plus de trafic à leur « brand ». Estelle Duval regrette ces pratiques, mais selon la directrice, il ne faut pas confondre la nouvelle méthodologie et le changement de la règle du jeu. Celle-ci sera d’ailleurs durcie dans les prochaines semaines…
ElectronLibre : Quel changement apporte la nouvelle méthodologie de la mesure hybride de l’audience de l’internet ?
– Estelle Duval : le dernier grand changement de la mesure de l’internet a eu lieu en 2008. Pour mieux mesurer l’audience sur le Net avec la diversification des usages et la « long tail », cela nécessitait d’augmenter le nombre de panélistes, en passant de 9000 à 25000 individus. Puis il y a 18 mois, nous avons de nouveau fait le constat qu’une évolution était nécessaire face aux évolutions de l’internet, – fragmentation de l’audience, diversification des usages – afin d’être très précis…
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