iTunes, numéro 1 de la VoD en France dès 2011
iTunes sera la première plate-forme de vidéo à la demande en France en 2011. La première aux Etats-Unis en 2014. iTunes Movie est en passe de rééditer sur la vidéo le hold-up qu’elle a commis sur la musique en ligne.
Il aura fallu à peine plus d’un an. iTunes devrait prendre la place de numéro un de la vidéo à la demande en France, en volume d’affaires, dès 2011. Le magasin de location et de vente d’Apple a ouvert en France avec des séries à son catalogue à la fin de l’année 2008 - les films ont débarqué à partir d’avril 2010. L’ascension a été fulgurante. Aujourd’hui, si c’est Orange encore qui tient le haut du pavé en terme de chiffre d’affaires, selon les dernières tendances du marché, l’opérateur sera dépassé par iTunes dans le courant de l’année prochaine.
La plate-forme d’Apple réalise un chiffre d’affaires conséquent sur la vente de films. Or, c’est la vente qui rapporte le plus avec des prix allant de 12 à 14 euros par film- et entre 3 et 4 euros pour la location. iTunes propose ces deux formes de consommation des films comme des séries, alors que la plupart des plates-formes de Vod sur la télévision ne souhaitent pas intégrer l’achat. Au contraire des sites sur le Net qui profitent des commodités offertes par les ordinateurs pour sauvegarder un film.
95% de la vente
Les chiffres parlent déjà nettement en faveur d’iTunes. Selon nos informations, la plate-forme représentait 10% de parts du marché de la vidéo à la demande, au mois de septembre. Elle devrait être à 15% en octobre. Mieux, la place d’iTunes sur le téléchargement définitif des films atteint les 95% en France. iTunes écrase le marché sur le Net, ne laissant que des miettes à ses concurrents indépendants, pour lesquels on peut nourrir de légitimes inquiétudes. Pas de risque en revanche pour les grosses plates-formes des opérateurs, ou des chaînes comme CanalPlay. Ce dernier va cependant revoir son positionnement prochainement. Son directeur, Tristan du Laz, a quitté CanalPlay pour prendre en main TF1 Vision.
Pour revenir à Apple, le service va aussi bénéficier dans la croissance des ventes de l’Apple TV, nouvelle et dernière formule en date. Le produit semble plutôt bien se vendre : selon les premières estimations, le million d’unités serait atteint en fin d’année. Le cabinet Screen Digest annonce d’ailleurs une domination d’Apple sur le marché américain de la Vod pour 2014. Cette fois encore, c’est la vente au téléchargement définitif qui va faire la différence. La situation est la suivante : Comcast domine encore devant Time Warner Cable, Apple n’est que troisième. Mais, avant la fin de l’année, la firme de Cupertino devrait ravir la place de dauphin à TWC, avec 281 millions de dollars de chiffre d’affaires, contre 160 millions de dollars de recettes pour le service de VOD de Time Warner Cable. Et en 2014, l’activité Vod d’Apple génèrera 470 millions de dollars de recettes pour 56 millions de transactions, quand Comcast atteindra les 400 millions de dollars de chiffre d’affaires, avec 108 millions d’actes de location. Apple ne contrôlera pas moins de 32% du marché de la vidéo à la demande payante.
Airplay everywhere
L’accélération devra aussi certainement beaucoup à la généralisation de la norme Airplay, qui devrait faire son apparition dans les tous prochains jours sur iPhone, iPad et Apple TV - Apple va aussi généraliser les films en haute définition pour la France à partir d’aujourd’hui. Cette technologie permet en fait de diffuser sur l’écran de sa télévision, mais aussi à travers les enceintes de sa chaîne hifi, tous les contenus disponibles, achetés ou non sur les magasins en ligne, à la pomme. Airplay sera également licencié à des constructeurs qui souhaitent rendre compatibles leurs appareils avec ce système de diffusion. D’un point de vue pratique, Apple ne révolutionne pas les usages, car les FAI proposent déjà ces outils logiciels permettant d’"envoyer un film" d’un ordinateur à une télévision, en passant par la box. Une fois encore, Apple va faire en sorte que cette fonctionnalité, parfois difficile à configurer, soit d’une simplicité biblique.