"The advertising funding model is gonna be key for the music industry", fut l'une des premières phrases prononcées à la conférence de presse de YouTube au Midem ce matin. Puis l'on attendit patiemment de savoir comment YouTube pouvait faire vivre financièrement les artistes sur base de ce "modèle clé", mais plus un mot ne fut plus dit ensuite sur cette possible monétisation... Tout le reste de la conférence de YouTube pour cette première journée du Midem fut d'une part, une liste des vidéos musicales qui ont buzzé sur la plateforme de Google en 2013, et d'autre part une To Do List des choses à faire, de la pré-promo à la gestion des commentaires en passant par le postage de vidéos de back stage par les artistes pour devenir populaire sur YouTube ou pour rester en contact avec leurs fans. La liste des choses à faire, projetée sur grand écran était très longue, confirmant l'impression qu'il s'agit là d'un véritable travail. Ce travail est-il rémunérateur ? On ne le saura pas, mais les mots "fantastique", "formidable", "innovant" furent prononcés de nombreuses fois par les représentants de la plateforme... Cette joie retomba quand un jeune homme britannique dans le public, qui a lancé sa "channel" sur YouTube il y a plusieurs mois, intervint pour dire que toutes les "views" qu'il avait réussi à obtenir pour ses vidéos, il les avaient eues à la sueur de son front, en contactant les gens un par un pour qu'ils viennent. L'impression générale est que YouTube essaie de convaincre la musique de travailler pour lui, en lui fournissant du contenu qui lui sert de base pour de l'affichage publicitaire, mais qu'il n'est pas du tout certain, à ce point, que ce travail bénéficiera à la musique.
