C'est la mode. Les réseaux de communication nouent des accords publicitaires avec des acteurs du Web. Facebook et Publicis avaient signé pour 500 millions de dollars, donnant à l'agence un ascendant sur ses concurrents en matière de communication en ligne. C'est le même principe qui s'applique à l'accord annoncé entre Omnicom et Twitter. Le réseau social compte 400 millions de membres, on est loin du milliard de Facebook, mais c'est tout de même 230 millions de dollars à la clef pour les 2 prochaines années. De plus, Omnicom Media va pouvoir s'appuyer sur des tarifs bloqués et sur une option de "first look" sur les nouveautés de Twitter. Omnicom avait déjà frappé fort en signant aussi avec Instagram un deal sur 100 millions de dollars.
