Ce n'est pas la première fois que la rumeur d'un service de streaming payant développé par Apple fait le tour de la toile. Le rachat de Beats montre clairement que Cupertino s'intéresse à ce genre de modèle. Apple est déjà dans impliqué dans ce mode de consommation de la musique avec iTunes Match. Cependant, la pomme n'a pas réellement d'offre pour rivaliser avec Spotify. Qu'à cela ne tienne, selon Re/code, les négociations avec les maisons de disques seraient toujours en cours. Et, toujours selon Re/code Apple inciterait les ayants droit à accepter un prix inférieur. Spotify, Deezer et les autres se sont accordés sur un prix plancher de 9,99 dollars (ou euros) par mois. Apple espérerait convaincre les maisons de disques un service moins cher encore. Rappelons que le streaming par abonnement chez Apple pourrait être un service complémentaire à iTunes Match, dont le tarif annuel est de 25 dollars par an. En proposant un abonnement à 100 dollars pour un an à ses clients, Apple se réserverait une marge de manoeuvre.
