Google va apporter quelques modifications aux outils mis à la disposition des annonceurs. Sur l'interface DoubleClick qui gère l'affichage des publicités il sera désormais possible de savoir si une video commerciale a été vu plus de deux secondes ou a atteint au moins 50% des internautes. Cela permettra aux annonceurs de savoir plus précisément l'efficacité d'une campagne sur le Net. Une video déclenchée par l'affichage d'une page n'est pas en effet forcément vue. Ce geste vers plus de transparence de la part de Google arrive dans un contexte de concurrence de plus en plus intense avec Facebook. Le réseau social devient en effet un adversaire de taille dans le domaine de la video sur le Net.
