C'est un pari risqué. Publicis a annoncé être en négociation avec Relaxnews pour une acquisition de l'agence de presse "low cost" pour un montant de 15 millions d'euros. Relaxnews, qui possède aussi un partenariat avec l'AFP, se présente comme une machine à dépêches capable de produire un nombre considérable d'"articles" sur tous les sujets. Sorte de "pollution éditoriale" du Web, ces articles sont présents sur de nombreux sites et entrent dans une logique de recherche maximale d'audience et de clics. Publicis entend aller plus loin en intégrant les moyens rédactionnels de cette agence à ses stratégie de communication dont le "brand content" est l'un des axes d'avenir. Selon Maurice Lévy, le patron de Publicis "les marques deviennent des médias et nos groupes doivent se transformer pour accompagner ce mouvement". Une affirmation encore difficile à vérifier, à moins que l'on ne travestisse fortement le concept même de média. Relaxnews est actuellement coté sur l'indice Alternext.
