Il y a certainement le feu ! En quelques mois les bloqueurs de publicité ont fait une entrée fracassante dans la panoplie des internautes. Ces logiciels bloquent l'affichage des publicités sur les sites internet, principalement, autant sur l'écran d'un PC que sur celui d'un iPhone. Cela procure une double satisfaction, la page demandée se charge bien plus vite, et elle n'est plus le théâtre d'une agitation graphique bien souvent vaine et désagréable. Cependant, la publicité est le modèle de base de très nombreux sites proposant aussi de bons contenus. La problématique posée par les adblockers est donc capitale. La première réaction des analystes fut de minimiser l'impact des adblockers, estimant que cela ne représentait qu'une part minime de manque à gagner. Peu convaincant certainement, cette fois c'est au tour de l'IAB de réagir, en proposant aux internautes un "mea culpa" qui sonne aussi juste d'une publicité pour un modèle Diesel de Volkswagen. «Nous avons perdu de vue notre responsabilité» écrit ainsi Scott Cunningham de l'IAB, dans une lettre ouverte publiée sur le site. L'IAB propose donc un nouveau programme, qui a pour objectif de rétablir la confiance avec les internautes, baptisé LEAN. Celui-ci devrait aboutir à un nouveau format de publicité qui ne devraient plus être aussi intrusive, se charger rapidement, et recueillir le consentement du public. Le monde de la publicité est un habitué de ce genre de promesse. Par ailleurs, les adblockers proposent aussi aux annonceurs des conditions pour que leurs annonces soient affichées. Elles sont payantes, et recouvrent en partie les bonnes intentions de l'IAB.
