Adele et sa maison de disques Beggars ont mis en place une stratégie novatrice pour le lancement de 25. Le nouvel album de la chanteuse anglaise est en effet proposé via les plateformes de téléchargement (iTunes Music), mais pas directement sur les services de streaming. En revanche, les singles (le premier est "Hello") peuvent être écoutés sur Spotify ou Apple Music, mais pas l'album en entier. L'artiste ne fait pas de restriction sur le streaming comme cela a pu être écrit, mais propose de fondre le streaming payant dans une stratégie marketing traditionnelle. Comme avant, la radio diffusait des singles, et les magasins proposaient l'album à la vente. Mais en 2015, la radio c'est le streaming. Le titre Hello a donc fait son apparition sur YouTube avant le lancement de l'album, en même temps qu'il était jouait par les radios. Enfin, aujourd'hui avec la sortie de 25, aucune raison de remettre en question ce qui a toujours bien fonctionné pour la maison de disque, qui propose donc un dispositif entre d'un côté l'achat d'album et de l'autre la diffusion des singles. Une méthode qui devrait faire école. L'album dans son intégralité devrait être disponible sur les plateformes de streaming dans quelques semaines, comme il se doit.
