Le parallèle est évident. En 1984, Apple lançait sur le marché le Macintosh. Pour l'occasion, Steve Jobs avait vu les choses en grand. Le patron et co-fondateur d'Apple et son agence de communication de l'époque avaient concocté un spot qui restera dans les anales. Monté autour de l'imagerie orwelienne, ce petit film réalisé par Ridley Scott a été diffusé une seul fois pendant la mi-temps du Superbowl. L'une des séquences les plus connues montre une femme traversant une salle pour envoyer un marteau dans l'écran qui diffuse la parole de "Big Brother". Autour de cette héroïne, le public est composé d'hommes et de femmes assis, habillés du même uniforme, les yeux braqués sur un écran géant. Le symbole est fort. Il servira à Apple. La firme de Cupertino revendiquera toujours cette position de "rebelle", qui se poursuivra avec la campagne "Think Different". Hier, Samsung et Facebook, réunis pour le World Mobile Congress ont présenté un casque permettant une expérience d'immersion virtuelle. Le télescopage des images, à 30 ans d'intervalle, est troublant. Plus encore, si l'on prend en compte, l'appel lancé par Tim Cook, la PDG d'Apple, à l'encontre d'une demande du FBI...
Voici les deux photos :
1984
2016
