En quelques années, le marché américain a été envahi par les enceintes connectées dotés d’un assistant vocal. Initié par Amazon avec un produit à bas prix, Écho, ce marché représente pas moins de 54 millions d’appareils aux Etats-Unis. Une croissance à vitesse grand « V » pour un appareil qui sert essentiellement à écouter de la musique comme le révèle les études. Depuis Amazon, c’est Google qui est entré sur le marché, Sonos aussi, et enfin Apple avec le HomePod. La croissance du marché est de 15% tous les 4 mois environ, avec une domination d’Amazon, qui n’hésite pas sur les promotions sur son service pour vendre des Écho. Selon Voysis, Amazon détient 61,9% du marché en volume, mais perd 10 point depuis le début d’année. Google est second à 26,9% (+8%). Apple qui vient juste d’arriver atteint déjà 4% de PDM avec un produit trois fois plus cher, mais aux performances musicales sans comparaison. Enfin, Sonos est à 3,8%.
