La position de Google et de Facebook dans la publicité en ligne devrait être examinée de près par Margrethe Vestager et ses services, estime Brave Software. Crée aux Etats-Unis en 2016 par l'un des fondateurs de Mozilla, Brave Software édite un navigateur bloquant les contenus publicitaires et "protecteur de la vie privée" de ses usagers. La société, qui a été par le passé poursuivie par des éditeurs de presse du fait des blocages publicitaires, a demandé à l'Union européenne de mener une enquête sur ce qui est communément appelé "le duopole" de Google et Facebook dans la publicité en ligne. Ces derniers se partageraient entre 70 et 83% du marché de la publicité, selon les sources. Cela leur rendrait possible, souligne Brave Software dans une lettre consultée par Bloomberg, de dicter les conditions du marché de manière inéquitable. Dans l'affaire de l'abus de position dominante de Google en manière de comparaison de prix, pour laquelle Google a été condamné à une amende de 2,4 milliards d'euros, c'étaient également des sociétés américaines qui avaient alerté les services européens en premier.
