Radio : l’auditeur fuit la publicité
La vague janvier-mars marque la prise de pouvoir de France Inter au détriment des radios privées. NRJ et RTL, anciens leaders, vont devoir trouver de nouveaux modes de consommation pour attirer des auditeurs de plus en plus réticents à la publicité. Les prochaines vagues permettront de comprendre mieux l’ampleur du phénomène.
Pourquoi la radio échapperait elle à ce phénomène ? De plus en plus de Français fuient la publicité pour consommer des services par abonnement. La musique a été la première à basculer avec les offres de streaming payant. Leur popularité a aujourd’hui un impact évident sur la radio musicale. Depuis, l’arrivée de Netflix a aussi largement modifié les habitudes des téléspectateurs. Avec plus de 5 millions d’abonnés, et une base de plus de 15 millions d’utilisateurs réguliers, Netflix surfe sur le paysage audiovisuel…
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