En attendant de savoir quelle est la bonne formule pour faire payer les podcasts, des études démontrent que la publicité est bien accueillie par les auditeurs. Selon DMA, 27% des auditeurs de podcasts ont découvert des nouvelles marques via la publicité audio. L’étude a été menée au Royaume-Uni. Une bonne part de l’audience se montre d’ailleurs plutôt favorable à ces messages publicitaires, car ils sont considérés comme pertinents et non intrusifs. Toujours selon cette étude, 37% des anglais écoutent au moins un podcast par mois.
