Après 27 mois de baisse, le marché mondial des smartphones renoue enfin avec la croissance, avec une augmentation de 5 % des ventes en octobre, selon le cabinet Counterpoint Research. Cette reprise s’explique par la résilience des marchés émergents, notamment au Moyen-Orient, en Afrique, en Chine mais aussi en Inde. Canalys prévoit que cette tendance se poursuivra en 2024, avec une demande croissante en Asie-Pacifique. Les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour les smartphones, le prix moyen de vente étant aussi en augmentation. En revanche, les marchés qui sont arrivés à maturité comme l’Europe, peinent à se redresser, avec des baisses notables des ventes pour Apple et Samsung. Honor se distingue par une croissance annuelle de 8 %, tandis que les marques chinoises Tecno et Infinix connaissent une expansion rapide en Europe. Counterpoint anticipe une concurrence accrue entre les fabricants chinois. Canalys estime pour sa part que l’impact de l’intelligence artificielle sur le renouvellement des modèles haut de gamme sera limité en 2024, moins de 5 % des smartphones vendus étant équipés de puces d’IA.