TF1 vient d'annoncer la cession de 25% du capital de Play Two à Believe. Le label de la Une, qui reste majoritaire au capital, est valorisé à 50 millions d'euros dans l'opération. Les artistes Play Two comme Gims, Vitaa, Hatik, Anne Sila, Vincent Niclo, Tayc, Camelia Jordana, Squeezie, Julien Clerc ou encore Gaëtan Roussel continueront d'avoir accès aux outils proposés par Believe, les deux sociétés collaborent déjà ensemble, notamment sur des artistes à l'international. "Ce rapprochement permet la création d’une plateforme d’accueil unique pour les talents combinant l’attractivité de Play Two auprès des artistes et producteurs et l’expertise de Believe dans le développement des artistes dans le monde numérique", indique le groupe TF1. C'est désormais l'intégralité des artistes Play Two qui auront accès à la plateforme Believe. Enfin, "des synergies autour du live entre la structure de production de spectacle de Play Two et celle de Believe (Live Affair) seront mises en place ainsi qu’entre les structures B2B / Brand content : Music Lab For Brand pour Play Two et le département Branding de Believe" souligne les deux partenaires.
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