Le service OTT de HBO qui doit mettre Netflix dans les cordes a un nom et un tarif. HBO Now sera proposé à 15 dollars par mois aux Etats-Unis à partir du 12 avril, selon International Business Times. Le prix est inférieur à celui du service HBO via les abonnements des cablo-opérateurs américains, mais il reste tout de même encore bien supérieur aux 9 dollars par mois de Netflix. Cependant, HBO entend bien faire en sorte de venir concurrencer son premier rival dans la télévision payante avec ce service qui "coupe" le cordon avec les cablo-opérateurs. Selon les analystes, HBO Now pourrait attirer 10 millions de clients (qui n'ont pas d'abonnement télé), d'autant que le studio intéresse Apple pour être présent sur le boitier Apple TV à son lancement.
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