Les sociétés britanniques réduisent leur budget publicitaire en masse

Les chiffres viennent du très sérieux Institute of Practitionners in Advertising (IPA) et sont décevants : la proportion de compagnies britanniques qui ont réduit leur budget publicitaire est en augmentation. Et a même atteint son paroxysme : les coupes dans les budgets marketing sont en effet plus grandes que pendant la crise financière de 2008-2009. Cette nouvelle est étonnante; le marché britannique de la publicité s'attendait en effet à ce que les chiffres soient plutôt stables dans la mesure où les Britanniques ont eu, pendant la période examinée - soit le troisième trimestre 2012 - la manne des Jeux Olympiques de Londres... Ces baisses de budget vont bien entendu toucher les agences publicitaires, mais également les agences médias et les médias eux-mêmes. En France, la tendance est d'ailleurs similaire, avec des baisses de revenus publicitaires pour nombre de magazines, journaux et chaines de télévision, qui expliquent d'ailleurs en grande partie la nervosité de certains dirigeants, comme l'a montré l'interview de Nicolas de Tavernost d'hier dans les Echos.

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