Publicité numérique : les régies françaises veulent un juste prix
Très attendu par les acteurs du numérique, l’Observatoire e-pub du Syndicat des Régies Internet – réalisé par Pwc en partenariat avec l’Udecam – a été publié hier. Peu de surprises : la part de marché des réseaux sociaux et du search – c’est-à-dire principalement du « duopole » formé par Facebook et Google – reste extrêmement haute, avec pas moins de 78% des revenus, et 92% de la croissance. Les autres acteurs du secteur doivent donc se contenter des restes. L’un des challenges du SRI est que 2018 soit l’année du retournement, et que les parts de marché des uns et des autres s’équilibrent. L’autre défi est de convaincre les annonceurs de payer plus pour des inventaires de meilleure qualité, nous a expliqué Sophie Poncin, présidente du SRI.
Comme aux Etats-Unis, et comme d’ailleurs au niveau global, les parts de marché de Google et de Facebook dans la publicité numérique sont très élevées en France, et augmentent. L’Observatoire e-Pub du SRI a permis de révéler ce fait l’an dernier, et le confirme cette année. Pourtant, il ne s’agit pas d’une guerre, nous confie Sophie Poncin, directrice d’Orange Adverstising et présidente du SRI : « nous ne souhaitons pas mettre dos à dos les différents acteurs du marché de la publicité numérique ». L’objectif du SRI, in fine, est que les parts de marché des uns et des autres soient moins déséquilibrées, afin que…
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