La RNT, horizon d’un média qui s’essouffle
Médiamétrie vient de publier les audiences de la vague septembre-octobre. Les deux agrégats, généralistes et musicales, sont orientés à la baisse. Le marché toussote, mais la diffusion en RNT s’affirme comme une solution radicale à ce mal qui ronge la FM.
La radio a besoin d’un nouveau souffle. La FM ne suffit plus, et la diffusion via Internet, aussi appelée « radio IP », n’a pas permis d’engager pour les éditeurs une reconquête d’une audience qui stagne aux alentours de 80% d’audience cumulée. L’enquête de Médiamétrie sur la période septembre-octobre est éloquente. S’il est vrai que l’audience globale de 80,4% représente la troisième meilleure sur cette période, elle reste en retrait d’une année sur l’autre et la marque d’un essoufflement. Dans ces conditions, un changement de paradigme, avec l’arrivée de la radio numérique pour tous serait certainement le coup d’accélérateur…
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