YouTube va exiger des créateurs qu’ils étiquettent les contenus générés par l’IA comme « synthétiques ». Le PDG de YouTube, Neal Mohan, considère que l’IA générative est bénéfique pour les créateurs, mais suivra l’exemple de TikTok en demandant que les vidéos créées avec l’IA soient étiquetées comme « synthétiques » pour informer les spectateurs qu’ils visionnent un contenu « techniquement manipulé ». Ces étiquettes, qui seront introduites dans les prochains mois, doivent être utilisées sur des contenus présentés comme « réalistes », en particulier ceux traitant de sujets sensibles tels que les élections, les conflits en cours, les crises de santé publique ou les fonctionnaires publics. Il y aura deux types d’étiquettes : une étiquette d’usage général pour les vidéos où l’IA a été utilisée mais qui ne concernent pas des sujets sensibles, placée dans le panneau de description de la vidéo, et une étiquette plus sérieuse pour les vidéos sur des sujets sensibles, qui apparaîtra dans le lecteur vidéo lui-même. YouTube indique également que le contenu créé par ses futurs produits d’IA générative sera « clairement étiqueté comme modifié ou synthétique ». Les créateurs qui ne respectent pas ces nouvelles règles pourraient subir des conséquences graves. YouTube prévoit de travailler avec les créateurs avant le déploiement de ce système d’étiquettes pour s’assurer que tout le monde comprenne ces nouvelles exigences.