YouTube prend les devants avec les majors de la musique. La filiale d’Alphabet propose de payer les grandes maisons de disques pour obtenir des licences lui permettant d’utiliser leurs chansons dans l’entraînement de l’IA, selon le Financial Times. Sony Music Entertainment, Universal Music Group et Warner Records sont engagés dans ces discussions. Toutefois, la décision finale appartiendra à chaque artiste concernant sa participation note le journal économique. De nombreux musiciens sont opposés à l’idée de laisser l’IA utiliser leur travail. En avril 2023, plus de 200 artistes ont signé une lettre ouverte exprimant leur inquiétude quant à l’utilisation « prédatrice » de l’IA pour usurper les voix et les images des artistes professionnels, violer les droits des créateurs et détruire l’écosystème musical. En novembre, YouTube a lancé Dream Track, un outil qui permet à certains créateurs d’utiliser les paroles et les voix de chanteurs tels que John Legend et Charli XCX. Cependant, seulement dix artistes ont participé à ce test, et YouTube envisage d’en faire participer “des dizaines” à un générateur de chansons IA.