Spotify cherche à attirer des créateurs de contenu issus de YouTube. Le numéro un du streaming est disposé à leurs offrir beaucoup d’argent. On parle de centaines de milliers de dollars pour qu’ils uploadent également leur contenu sur Spotify, selon. Bloomberg. L’objectif de Spotify est d’augmenter la quantité de contenu vidéo sur sa plateforme, qui compte déjà 250 000 émissions avec des vidéos. Les accords ne sont pas exclusifs, et Spotify ne cherche pas à acquérir de droits ou à établir des accords de production, mais propose plutôt un paiement forfaitaire ainsi qu’un soutien marketing. Cela fait partie de l’effort de Spotify pour rivaliser avec YouTube sur le terrain des publicités vidéo, avec Spotify cherchant à attirer des annonceurs qui, auparavant, auraient dépensé leur budget vidéo sur des plateformes comme YouTube, TikTok, ou la télévision traditionnelle.