L’agence française, Ademe, propose de réguler les quotas massifs de données mobiles, soulignant que cette mesure réduirait l’impact écologique. Cependant, cette suggestion fait face à une forte opposition des opérateurs, notamment Free et Orange, qui défendent l’idée que les forfaits mobiles massifs sont avant tout des arguments marketing. Selon Orange, la consommation de données est en grande partie dictée par les services de contenu et non par la taille des forfaits, et plaide pour une régulation du côté des fournisseurs de services et de contenus, notamment en améliorant l’encodage et en régulant le volume généré. Selon Laurentino Lavezzi (directeur des affaires publiques d’Orange) qui s’exprimait sur le sujet, la consommation moyenne est de 17 Go.