Annoncée en juin dernier, l’ouverture du SIRTI aux régies publicitaires locales est désormais effective annonce le syndicat. Dix régies ont rejoint le syndicat aux côtés des éditeurs. Avec plus de 8 millions d’auditeurs quotidiens, les radios indépendantes occupent une place centrale dans le paysage audiovisuel français, mais leur équilibre financier dépend en grande partie de la publicité locale qui, pour de nombreux acteurs, représente près de la moitié du chiffre d’affaires et conditionne tout l’appareil de production. Mais ce marché subit des tensions croissantes note le Sirti. En 2024, les recettes publicitaires locales des radios indépendantes ont été mises sous pression par le développement du digital — qui capte désormais 36 % des investissements locaux (+8,3 %) — et par la progression de la télévision segmentée (+13,5 %), selon l’Observatoire des investissements publicitaires locaux et le BUMP 2024. Pour y répondre, le SIRTI a décidé d’intégrer les régies locales, afin de fédérer l’ensemble de la chaîne de valeur de la radio indépendante. En cette fin d’année 2025, ces dix régies commercialisent principalement des radios indépendantes, parfois d’autres marques radio et, pour certaines, des dispositifs multi‑supports. Il s’agit de 100% régie, Activ média, Force 1 publicité, Happy media, HPI, La Maison FG, La régie 1981, Mediarun, Régie Ouest et Tertio. « En accueillant les régies locales, le SIRTI affirme sa vocation à représenter l’ensemble de l’écosystème des radios indépendantes. Éditeurs et régies partagent un même engagement : défendre un modèle économique local, garant de la diversité et de la vitalité de l’information dans les territoires », déclare Christophe Schalk, président du SIRTI.