Universal Music India (UMI) a ainsi scellé un accord de distribution mondiale exclusive avec first.wav, une entreprise basée à Mumbai, officiellement dédiée aux artistes indépendants indiens. L’annonce officialise la prise en charge par UMI de la diffusion planétaire du catalogue first.wav. Fondée par Raghav Meattle, first.wav se présente comme une plateforme « dirigée par des artistes pour le bénéfice des artistes », cumulant gestion, distribution et marketing. Son empreinte numérique n’est pas négligeable, avec plus de 400 000 abonnés sur ses playlists et 300 000 sur les réseaux sociaux, un atout évident pour un major cherchant à capter des audiences établies. Cette manœuvre s’inscrit dans la stratégie agressive d’UMI visant à consolider sa position sur le marché indien. En témoignent l’acquisition d’une participation de 30 % dans la maison de production Excel Entertainment, valorisée à 267 millions de dollars, les partenariats avec Maddock Films et l’agence de talents REPRESENT. Sous la houlette de Sanujeet Bhujabal, UMI affirme vouloir « offrir aux artistes indiens les outils nécessaires à leur succès » et, paradoxalement, « consolider l’avenir de la musique indépendante en Inde ». Une rhétorique qui masque rarement une réalité plus prosaïque : l’intégration des succès indépendants au sein des structures dominantes.