En mai 2026, YouTube a capturé plus de 65% des heures de visionnage de vidéo à la demande (VOD) numérique au Japon, atteignant 72 millions de spectateurs qui ont regardé collectivement 2,8 milliards d’heures de contenu sur la plateforme. Selon les données d’ampd Analytics, chaque spectateur japonais a en moyenne passé 38,5 heures sur YouTube durant ce mois. Les contenus d’actualités et de baseball se sont révélés être les plus populaires auprès des utilisateurs. La bascule des comportements de consommation des écrans vers les plateformes, dont YouTube, est maintenant largement documentée. Le phénomène est mondial. YouTube, Twitch ou d’autres ont l’avantage d’être gratuits, et de proposer des contenus dont la qualité technique comme éditoriale est très largement en hausse. En 2024, une étude de Médiamétrie avait défrayé la chronique médiatique, qui montrait que YouTube était en audience absolue la première chaîne de France, selon sa directrice générale, Justine Ryst.