Après deux ans au coude‑à‑coude, Apple a repris l’avantage sur Samsung sur le marché mondial des smartphones à la fin de 2025, d’après un rapport publié par l’institut Counterpoint. En 2023, Apple et Samsung affichaient chacun 19 % de part de marché. L’année suivante, la progression des fabricants chinois avait légèrement érodé les parts des deux groupes, qui restaient toutefois à égalité à 18 %. Fin 2025, Apple creusait l’écart avec 20 % de part de marché, enregistrant une croissance annuelle de 10 %, soit le double de celle de Samsung. Selon Counterpoint, il s’agit de la plus forte croissance annuelle parmi les cinq premiers acteurs du secteur. « La croissance d’Apple en 2025 a été portée par l’expansion de sa présence et la hausse de la demande sur les marchés émergents et de taille moyenne, soutenue par un meilleur mix produit », commente Varun Mishra, senior analyst chez Counterpoint. Le cabinet souligne que si la popularité de la gamme iPhone 17 a été un moteur important, l’iPhone 16 y a également contribué. La série iPhone 17 a gagné a vu ses ventes décollées au quatrième trimestre après son lancement, tandis que l’iPhone 16 a continué de bien se vendre au Japon, en Inde et en Asie du Sud‑Est. Cette double dynamique a été amplifiée par l’amorce d’un cycle de renouvellement post‑COVID, des millions d’utilisateurs étant arrivés au terme de leur période de remplacement. À court terme, la hausse des prix de la mémoire devrait peser sur le marché et conduire à une contraction, mais pas avant 2026. Counterpoint estime qu’Apple et Samsung disposent des capacités de chaîne d’approvisionnement nécessaires pour encaisser le choc : Samsung produit ses propres mémoires, et Apple s’appuie sur son poids commercial pour obtenir des prix compétitifs et sécuriser des approvisionnements en amont.