Le marché mondial du streaming a clôturé 2025 sur un nouveau record cette année. Les revenus d’abonnement ont atteint 157,1 milliards de dollars, franchissant pour la première fois la barre des 150 milliards. C’est le constat d’un rapport d’Ampere Analysis, qui chiffre la croissance annuelle du secteur à 14 % et souligne qu’en cinq ans les recettes se sont multipliées par trois par rapport aux quelque 50 milliards enregistrés en 2020. Si l’on intègre la publicité, le total porte à 177 milliards de dollars. La part des offres ad‑supportées dans le mix de revenus est passée de moins de 5 % en 2020 à 28 % en 2025, une transformation structurelle qui redéfinit les modèles économiques : la croissance ne repose plus tant sur l’acquisition de nouveaux abonnés que sur l’extraction de valeur auprès des utilisateurs existants. « L’accent n’est plus mis sur la seule croissance du parc d’abonnés, mais sur la valorisation des audiences déjà présentes. L’optimisation des prix et le développement des formules soutenues par la publicité poussent la croissance, en particulier sur les marchés les plus concurrentiels », explique Lauren Liversedge, analyste senior chez Ampere Analysis. Les États‑Unis représentent la moitié des revenus d’abonnement mondiaux où Netflix domine, avec une hausse de 14 % en 2025 portée par une série de hausses de prix en début d’année. Ampere anticipe par ailleurs que la publicité apportera 42 milliards de dollars supplémentaires par an d’ici 2030, faisant dépasser le cap des 200 milliards de dollars aux revenus totaux (abonnements + publicité).