Apple enregistre une croissance record dans un marché morose

Le marché mondial des smartphones marque le pas au premier trimestre 2026, mais les évaluations divergent selon les instituts. Counterpoint relève une baisse des expéditions de 6 %, tandis qu’Omdia fait état d’une croissance modeste de 1 %. Dans ce contexte tendu, Apple tire son épingle du jeu. Les ventes de Cupertino progressent de 5 % grâce au succès de l’iPhone 17, et la firme capte désormais 21 % du marché mondial, devançant pour la première fois Samsung. De son côté, Samsung voit ses expéditions reculer de 6 % et conserve 20 % de parts de marché, pénalisé notamment par le lancement tardif du Galaxy S26. D’autres acteurs subissent des reculs plus sévères. Le chinois Xiaomi enregistre une chute des expéditions de 19 %. À cela s’ajoute une forte pression sur les coûts de production. Les prix de la mémoire DRAM et NAND ont bondi de 90 % en un trimestre, représentant un handicap majeur pour les constructeurs. Les perspectives pour 2026 restent néanmoins pessimistes, avec Omdia qui évoque un recul possible de 15 % du marché, et Counterpoint anticipe que la rareté des composants mémoire pourrait perdurer jusqu’à la fin 2027, poussant les fabricants à privilégier la valeur plutôt que le volume.