Meta, le premium pour répondre à la stagnation du marché publicitaire

L’ère du gratuit, longtemps pilier du modèle Meta, connaît ses limites. Le géant des réseaux sociaux officialise un virage économique majeur pour monétiser directement ses utilisateurs. Naomi Gleit, figure de proue de l’entreprise, a dévoilé le 27 mai les tarifs de ces abonnements : Instagram Plus et Facebook Plus s’affichent à 3,99 dollars par mois, tandis que WhatsApp Plus est proposé à 2,99 dollars. Ces formules prolongent le programme Meta Verified, introduit dès 2023, et promettent des fonctionnalités telles que la visualisation des consulteurs de stories sur Instagram ou une personnalisation accrue sur WhatsApp. Meta ne s’arrête pas là. L’entreprise prévoit de regrouper ces offres sous la bannière « Meta One », incluant des plans premium dédiés aux créateurs et professionnels. Déjà testés dans plusieurs pays, ces derniers pourraient atteindre 49,99 dollars par mois pour des options étendues. Ce déploiement massif vise officiellement à réduire la dépendance de Meta à un marché publicitaire dont la croissance stagne, tout en soutenant ses investissements colossaux dans l’intelligence artificielle.