Duopole Google/Facebook : les annonceurs les adorent

Posté par Isabelle Szczepanski le 5 décembre 2017

La grogne des annonceurs au sujet des contenus inappropriés ou des fake news sur Google et Facebook n’est qu’un phénomène de surface : en 2017, 84% des dépenses publicitaires en ligne hors Chine iront dans la bourse des deux sociétés, désormais communément appelées le « duopole ». C’est énorme, et 2018 pourrait faire plus fort  : YouTube est en train d’augmenter considérablement ses tarifs sur ses chaines principales, plus demandées du fait des craintes des annonceurs sur les autres contenus, et pourrait ainsi transformer une soi-disant crise en avantage financier. 

Le duopole de Google et Facebook sur le marché de la publicité en ligne s’est nettement amplifié en 2017. C’est un fait : malgré les divers scandales – fakes news, contenus à caractère terroriste ou inapproprié, problèmes de mesures d’audience – les annonceurs adorent Google et Facebook et le montrent avec leur portefeuille. Cette évolution s’effectue au détriment d’autres acteurs qui font de plus en plus d’efforts pour attirer les contenus…

Déjà abonné ? Connectez-vous ici. Connectez-vous ici.

Suivez-nous sur Twitter: @3l3ctr0nLibr3