Apple TV+ a vu sa part de marché aux États-Unis passer de 7 % au quatrième trimestre 2024 à 8 % au premier trimestre 2025, selon les données de JustWatch. Cette progression, notamment portée par la saison 2 de Severance en janvier, reste modeste face aux leaders du streaming. Amazon Prime Video (21 %) et Netflix (20 %) dominent toujours le secteur, suivis par Max (13 %) et Disney+ (12 %). Hulu atteint 10 %, tandis qu’Apple TV+ se classe sixième avec Paramount+ à 7 %, et Peacock et Starz à 2 % chacun. Le service, lancé en 2019, compte environ 45 millions d’abonnés dans le monde mais génère des pertes estimées à 1 milliard de dollars par an. Apple continue d’investir dans la plateforme pour renforcer son écosystème, sans encore atteindre une rentabilité significative.