Deux ans après le lancement de son offre publicitaire, Netflix se positionne désormais comme un acteur majeur du secteur lors des Upfronts 2025, qui se tiennent à New York. La plateforme révèle qu’elle compte plus de 94 millions d’utilisateurs actifs mensuels abonnés à son service avec publicité, un chiffre qui a plus que doublé en l’espace d’un an. Cette croissance attire particulièrement l’attention des annonceurs, car elle cible une audience jeune et engagée, très recherchée sur le marché selon les chiffres dévoilés par le streamer. Netflix en a profité pour présenter aussi sa nouvelle « Netflix Ad Suite », une plateforme publicitaire conçue en interne, qui est d’ores et déjà opérationnelle aux États-Unis et au Canada, avec un déploiement prévu en Europe d’ici juin prochain. Cet outil offre aux marques des capacités d’analyse avancées, la possibilité d’incorporer leurs propres données, et un ciblage précis des utilisateurs, avec plus de 100 catégories d’intérêts et 17 moments de vie identifiés. L’innovation est également au rendez-vous, avec l’introduction de nouveaux formats publicitaires interactifs, tels que des annonces générées par intelligence artificielle, des « pause ads » et des overlays dynamiques, ce qui vise à accroître la pertinence et l’impact des campagnes. Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné l’importance de l’attention que les abonnés portent aux publicités, une attention comparable à celle accordée aux programmes eux-mêmes. Les revenus publicitaires de la plateforme ont connu une hausse spectaculaire de plus de 150 % en un an, soutenus par des partenariats avec les principaux annonceurs et le lancement de formats premium associés à ses franchises emblématiques comme « Wednesday », « Stranger Things » ainsi que la WWE et la NFL.