Publicité : Amazon video passe à la vitesse supérieure

Amazon a discrètement augmenté le volume de publicités sur Prime Video selon Adweek. Lors de l’introduction des publicités sur sa plateforme en janvier 2024, la société avait annoncé qu’elle viserait à maintenir une charge inférieure à celle de ses concurrents, avec des publicités d’une durée estimée entre deux et trois minutes et demie par heure. Moins de 18 mois plus tard, ce chiffre a doublé. D’après des acheteurs de publicité la durée des plages de publicités sur Prime Video se situe entre quatre et six minutes par heure. Bien que cela puisse entraîner une baisse des coûts par mille impressions (CPM), les acheteurs surveillent de près l’impact de cette augmentation sur l’expérience utilisateur. Cette augmentation du nombre de publicités témoigne de la maturation du service de streaming, qui a récemment lancé une multitude de nouveaux outils destinés à séduire les annonceurs. Les données au niveau des émissions, les enchères privées, ainsi que des offres contextuelles à venir, visent toutes à distinguer Prime Video de ses concurrents.