Ce n’est pas la première fois que les studios hollywoodiens essaient de renouveler leur recette pour faire en sorte d’attirer les spectateurs dans les salles obscures, alors que les écrans se sont multipliés dans la vie de tous les jours, venant concurrencer de manière toujours plus efficace le grand écran. Cette fois, Hollywood s’est associé avec Apple. Un mariage risqué, puisque Apple fabrique et vend des iPhones, soit l’un des principaux concurrents de la vénérable salle de cinéma quand il s’agit de regarder une grosse production. Cependant, le pari semble bien tenu et avec succès. F1, le film avec Brad Pitt, sur le monde de la course automobile vient de prendre un départ canon ! Le film devrait atteindre les 150 millions de dollars pour son premier week-end avec des entrées fortes aussi bien à l’international que sur son marché domestique. La recette de ce succès annoncé tiendrait aux moyens mis à la réalisation qui rendent le visionnage sur un petit écran ou sur une télévision bien moins sensationnel que sur grand écran, les oreilles réjouies par un système surpuissant. Le réalisateur, Joseph Kosinski a expliqué qu’Apple avait mis à disposition de son équipe de tournage des caméras pour capter au mieux les images lors d’une course de F1. Le travail du son a été aussi particulièrement soigné pour rendre l’expérience de la salle incontournable.