Apple TV+ a officiellement été rebaptisé Apple TV. Eddy Cue, vice-président senior des Services chez Apple, a annoncé que ce changement intervenait à un moment opportun selon lui pour l’entreprise. En tant qu’invité sur le podcast The Town, animé par Matt Belloni, Eddy Cue a expliqué les raisons qui ont poussé la société à abandonner le “Plus” du nom Apple TV+. Il a précisé qu’Apple ne s’attend pas à ce que ce choix crée de la confusion avec ses autres produits portant un nom similaire. « C’est une décision collective que nous avons prise, » a affirmé Cue. « Nous avons initialement inclus le « Plus » parce que nous l’utilisons pour d’autres services tels qu’iCloud+ et News+, mais cela s’applique essentiellement lorsque nous avons un service gratuit accompagné d’une version payante. Nous avons voulu maintenir une cohérence à cet égard. Cependant, nous l’avons toujours appelé Apple TV, et compte tenu de l’évolution actuelle, nous estimons que c’était le moment parfait pour le simplifier. » Eddy Cue a souligné qu’Apple ne voit plus la nécessité de maintenir la distinction “Plus”, l’identité de l’abonnement Apple TV étant désormais bien établie. En abandonnant ce suffixe, le nom correspond mieux à la manière dont les consommateurs se réfèrent déjà au service, à savoir simplement Apple TV. Interrogé sur le risque de confusion avec le matériel d’Apple, le vice-président senior des Services chez Apple, a assuré qu’il n’en anticipait pas: « notre matériel est désigné sous le nom d’Apple TV 4K pour la télévision. Cela me semble clair, et l’application est simplement appelée Apple TV. De plus, elle a toujours été désignée ainsi sur nos produits tiers, donc je ne pense pas que cela pose problème. »