Apple cesse la production de l’Apple Vision Pro

Apple a réduit drastiquement la production de l’Apple Vision Pro dès début 2025 via son sous-traitant Luxshare, en réponse à des ventes décevantes, limitées à environ 45 000 unités au quatrième trimestre 2025 selon IDC. Ce chiffre est marginal comparé aux dizaines de millions d’iPhone ou millions de Mac écoulés par trimestre, confirmant un échec commercial lié au prix élevé (3 500-3 999 euros), au poids excessif, à l’autonomie limitée et au manque d’applications natives. Selon différents articles, Luxshare a arrêté la fabrication en début 2025 après seulement 390 000 à 500 000 unités vendues en 2024. Il est entendu que le stock de 2025 suffit pour couvrir la demande de 2026 sans nouvelle production avec une commercialisation limitée à 13 pays, sans extension prévue, pour contenir les pertes. Le budget marketing a été réduit de 95 %, marquant un désengagement clair. Une version améliorée avec puce M5 et nouveau bandeau est sortie en octobre 2025, mais les ventes n’ont pas rebondi. Apple a abandonné un modèle low-cost pour pivoter vers des lunettes connectées plus accessibles, selon la presse spécialisée. Bien que certains analystes parlent d' »échec total » ou de « fin définitive », d’autres y voient une stratégie long terme malgré le « flop ». Apple ne communique aucun chiffre officiel. Ces informations proviennent principalement de rapports IDC relayés par le Financial Times et The Guardian, principalement.