Une initiative qui pourrait bien faire jurisprudence. L’acteur Matthew McConaughey a lancé une démarche juridique pour protéger sa voix et son image contre les dérives de l’intelligence artificielle dans l’industrie du divertissement. Plutôt que de viser un brevet, l’acteur a déposé auprès du régulateur américain plusieurs demandes de marque destinées à encadrer l’utilisation commerciale de son identité vocale et visuelle. Selon son avocat, ces dépôts doivent servir d’outil juridique pour faire cesser les usages non autorisés et poursuivre en justice quiconque reproduirait sa voix ou son image sans consentement. Parmi les éléments visés figurent des formules emblématiques, dont le fameux « Alright, alright, alright » tiré de Dazed and Confused (1993). Au total, McConaughey a soumis huit demandes de marques auprès de l’Office compétent aux États‑Unis. Les technologies d’IA permettent aujourd’hui de créer des copies vocales à partir de simples échantillons, et des réutilisations inappropriées de voix d’acteurs ont récemment fait l’objet de plaintes, notamment de la part de syndicats comme la SAG‑AFTRA. En France, le collectif TouchePasAMaVF s’est également mobilisé pour défendre les artistes et réclamer des règles claires en matière de propriété intellectuelle et de consentement.