ASUS a annoncé le 16 janvier 2026, lors d’un événement à Taipei, l’arrêt de la production de nouveaux smartphones, marquant la fin des gammes Zenfone et ROG Phone. La décision a été confirmée par le président Jonney Shih, qui a expliqué qu’elle résulte des difficultés rencontrées par la société sur un marché des smartphones devenu « extrêmement concurrentiel ». L’équipementier pivote vers l’intelligence artificielle avec une nouvelle stratégie baptisée « All in AI ». ASUS entend concentrer ses investissements sur les serveurs IA, le développement de robots et des lunettes connectées, des segments qu’il considère porteurs pour l’avenir. En 2025, le groupe a enregistré une hausse de 26 % de ses revenus, portée principalement par la demande pour ses serveurs IA : leurs ventes ont dépassé les 100 milliards de dollars taïwanais, avec une croissance de plus de 100 % au troisième trimestre. Malgré l’arrêt des nouveaux lancements de smartphones, ASUS assure le support des modèles existants. L’entreprise prévoit par ailleurs d’augmenter les tarifs de certains ordinateurs en raison de tensions persistantes sur la chaîne d’approvisionnement.