L’analyse de Graphite publiée en 2025 confirme un recul contenu du trafic organique : −2,5 % sur un an. L’étude s’appuie sur plus de 40 000 des plus grands sites américains et utilise les données Similarweb, ce qui lui confère une assise statistique solide. Tendance globale Le recul enregistré est nettement moins prononcé que ne le laissaient entendre certains discours alarmistes. Parallèlement, le trafic vers les moteurs de recherche a légèrement augmenté en 2025 (+0,4 %), Google affichant une progression de +0,8 %. L’impact des AI Overviews est réel mais ciblé. Selon Ahrefs, le taux de clics (CTR) en première position a chuté de 34,5 % pour les pages concernées, et la baisse peut atteindre 61 % sur certaines requêtes à caractère informationnel. Cette diminution concerne spécifiquement les requêtes qui déclenchent un AI Overview, et ne s’applique donc pas à l’ensemble des recherches. Répartition des clics Graphite confirme par ailleurs que Google conserve une forte dominance organique : environ 90 % des clics sont organiques contre 10 % pour les clics publicitaires, ce qui maintient la primauté du SEO. Hétérogénéité des effets L’hypothèse d’une « redistribution de l’attention plutôt que d’un effondrement » est partiellement validée. Si le trafic global ne chute que modestement, les conséquences varient fortement selon les segments : en Espagne, par exemple, les sites B2C ont connu des baisses estimées entre 30 et 50 %, montrant que certains modèles d’audience sont beaucoup plus vulnérables. En résumé, les données pointent vers une correction sectorielle et ciblée plutôt qu’un effondrement généralisé du trafic ; le SEO reste un levier majeur, mais son efficacité diffère selon les types de requêtes et de sites.